本刊记者
2013年1月24日

星展银行互动品牌体验传递新春祝福

香港 - 香港星展银行日前在中央支行放置了一块巨大LED电视屏,鼓励消费者下载互动游戏并在Facebook上进行分享。

星展银行互动品牌体验传递新春祝福

随着中国农历新年的临近,星展银行通过人们熟知的两名吉祥物——“福哥哥”和“福妹妹”(“亚洲儿童”),再一次为广大香港市民“送福”。

活动中,星展银行的大屏幕上会随机落下一个个红包,消费者可以用手机捕捉并扫描上面的QR码。一旦扫描成功,消费者将会被直接导引到Facebook上,和朋友在线分享新年祝福。用户也可以下载电子优惠券,兑换印有吉祥物的手机套。

“银行如今必须花更多心思和创意将市场价值最大化,而不只是播放一些传统的品牌和产品广告,”星展银行个人银行业务市场及市场传播副总裁Rebecca Li表示。“这一次的创意执行是小规模的且仅限于香港本土,但是它的创意能量被充分发挥出来,同时运用到了社交媒体和游击营销的元素,从而吸引到越来越多的社群来关注和参与。”

具有“生活气息的执行”将单向的信息展示变成了吸引客户的互动活动,“使越来越多的人们来到星展银行,并且让星展银行的品牌形象更加现代化”,Rebecca补充表示。

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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