Benjamin Li
2012年5月4日

最新消息:浩腾媒体中国再获伊利媒介业务

上海 - 经过与传立、优盟的三方比稿后,浩腾媒体中国成功赢得伊利在中国市场的地方电视媒介代理业务。此外,浩腾媒体还将继续负责伊利在中国市场的平面媒介购买业务。

罗志祥和Angelababy代言伊利巧乐滋冰激淋
罗志祥和Angelababy代言伊利巧乐滋冰激淋

伊利目前是国内规模最大、产品线最全的乳业领军者,去年12月至今年2月召开电视媒介业务比稿。据悉,这次比稿并非固定的年度比稿,伊利希望通过此次比稿改变电视媒介购买策略,进一步优化2012年的媒介投放。

此前,传立和优盟共同负责伊利的电视媒介业务。此外,优盟还负责该品牌所有平面媒介业务。

根据合同,浩腾媒体将代理伊利价值约6.66亿美元(42亿元)的地方电视媒介业务。除此之外,浩腾媒体还将继续负责伊利的平面媒介购买业务。

据今年2月份报道,传立媒体(第四年)成功捍卫了伊利大部分媒介策划和购买业务。伊利在央视的媒介策划业务由传立媒体中国负责,媒介购买业务则由伊利内部负责。

传立媒体中国延续了伊利在地方卫视的媒介策划业务,还将进一步负责包括湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视、安徽卫视等一线城市的电视媒介策划业务。媒介购买业务则由伊利内部负责。

此外,传立媒体还将负责伊利在二线城市的所有电视媒介策划及购买业务。

伊利的广播媒介业务由凯络媒体负责,之前(2011年)曾由浩腾媒体中国负责。

今年4月,伊利邀请香港名模Angelababy和台湾人气偶像罗志祥(Show Lo)担任巧乐兹冰激淋代言人。

去年11月,灵智精实与伊利重建合作关系。自2009年失去所有客户后,灵智精实北京及上海分公司今年成功签下伊利六大品牌的创意代理业务。

据国内媒体报道,伊利在2011年业绩报告中称营业总收入为60亿美元(370亿元),比上年增加26.25%。伊利称,这一增长主要来自对液体乳、冷饮、奶粉及其他奶制品等系列产品销售结构的变动以及对平均售价的调整。

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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