Robert Sawatzky 本刊记者
2021年2月24日

有效营销 疫情之下逆风飞扬

SPIKES ASIA X CAMPAIGN:CMO和营销顾问的看法:疫情大流行也带来了创意过程中急需的快捷性、实验性和数字思维。

有效营销 疫情之下逆风飞扬

过去一年,流行病暴发引发创意流程的种种变化,对电影拍摄的限制、对现场活动的淡化、创意团队互动有限,但人们似乎并不会怀疑,这是创意效果积极显现的一年。

在Spikes Asia X Campaign的讨论中,CMO和营销顾问们从品牌的角度来审视这个过程。

胜三R3负责人Shufen Goh表示,并不是所有客户都有成熟的体系去衡量效果,特别是在整合他们的创意和媒体效果工具的过程中,有些客户还有很大的改进空间。她说,“很多客户都在思考如何转型,迅速转变为一种更具活力的创作方式,再通过数字渠道推向市场。”

更多测试

惠普大中华区CMO Siew Ting Foo说,最近对数字化转型的关注真正引发了 "一个新概念,拥有不断测试和学习思维方式,实际使用数字指标和工具,切实帮助我们的营销人员了解这些创意内容如何发挥实际作用。"

大型跨国公司和快消品牌已经有十分完善的体系。Visa亚太区消费者营销副总裁Anita Kanal说, "无论是调查、质检还是指数,我们都有一套十分严格的预测试机制。意图在推向市场之前,从概念到实际工作阶段进行预测试。然后我们会在上线的同时以及活动期间进行追踪,确保这些创意指标各就其位,同时也会将营销工作与业内其他动态分开,推动实现最终效果。"

Shufen Goh认为,现在,更多品牌对创造更多迭代创意作品感兴趣,他们可以测试,因为程序化的新颖已经让位于必须实现更多个性化内容的承诺,这样的进步令营销人员能够触手可及。她说,"过去可能成本过高,现在这样的技术已经成为创新的方式。我认为在很多方面,新冠疫情大流行是一个加速器,让我们去寻找其他方式创作原创作品。"

更快捷和高效

Siew Ting Foo表示赞同。她说,流行病大流行激发营销和代理团队快速反应,以确保在更短的时间内提高整个过程的效率。尤其是业务转向要求内容立即助推电子商务销售创意团队 "从小处着手,从大处思考,快速行动",不再要求耗时的咨询和谨慎地制定计划。

Shufen Goh说,"客户曾经抱怨,'天哪,为什么我付出了那么多时间那么多钱,还要代理公司的10个人来开会','为什么要让那么多人飞过来拍摄'。现在,我们找到了更好的方法,不需要这样做。在这个过程中,所有的利益相关者都被迫提升了效率。"

更注重手机

客户和代理公司默认大屏思维的同时,这场新冠大流行也推动了以移动设备为核心的营销议程。

Anita Kanal表示,"作为营销人员,我们的任务是把逆风变为顺风。我们可以利用的,就是这些移动端的消费者,他们是非常活跃的数字消费者。" 

她列举了一些数据,全球首次有超过50%的人主动访问社交媒体平台,超过60%的人拥有智能手机,超过55%的人经常使用互联网。这意味着营销人员拥有新机会。“过去,我们得到的是为大屏幕开发的作品,却被推到了手机屏幕上。现在,因为有大量的数字消费,我们实际上优为先移动端创作。”

欢迎前往Campaign亚太英文网站继续关注 SPIKES ASIA X CAMPAIGN 第三天。

 

相关文章

刚刚发布

2天前

R3与微播易联合发布《KOL投资实践报告》

市场主于KOL的投资将持续增速44%,但价格透明度和投资有效性也将面临更严格的审视

2天前

阿里巴巴集团多元措施 支持天猫淘宝商家

中国监管部门对阿里巴巴开出破纪录的罚单之后,阿里巴巴继续推出新措施支持天猫淘宝商家。

2天前

阳狮集团公布第一季度财报:业绩表现逆势增长

阳狮集团最新财报信息速览:美国、亚洲业务迅速增长

2天前

Aesop比稿Gusto Luxe胜出

Gusto Luxe成为Aesop中国大陆市场品牌传播营销合作伙伴