Byravee Iyer
2014年3月7日

未来品牌报告称“中国制造”渐获全球消费者认可

亚太 - 在未来品牌公司(FutureBrand)对世界各地消费者进行的一项关于原产地声誉调研报告中,中国名列第九位。这表明全球消费者终于开始乐于接受“中国制造”的产品。

image.Heading
image.Heading
image.Heading
image.Heading

美国领衔榜单,随后是法国、德国以及意大利。日本和韩国也位列前十。该调查涵盖了六大类别:食品饮料、个人护理和美容产品、汽车、电子产品、时尚行业以及奢侈品。涉及来自美国、法国、巴西、印度、中国、日本以及澳大利亚的1,050名消费者,重点考察购买力、了解原产地和品牌如何影响购买偏好和最终选择。

未来品牌亚太区总裁Sarah Reiter表示,“产地”如今是驱动消费偏好的一个关键因素,比价格和可用性更重要。“产品、服务或品牌来自哪里,是消费者考虑的首要问题,”她表示。

“产地”包含五层涵义:包括原材料的来源地、产品设计地、制造地、最终组装地以及公司注册地。如今消费者能够辨别这五个层面的意义,因此,企业需要有效利用这些信息,Reiter表示。

“这对中国的企业和品牌来说是好消息,说明它们正在摆脱廉价、低技能、低技术含量的负面印象。中国正走向现代、精致、高科技。”

其中,中国在零售、汽车、科技以及电子领域的表现尤为突出。中国的科技公司,如阿里巴巴、小米和联想,是引领改变“中国制造”刻板印象的先行者。汽车制造商吉利和肉制品生产商双汇(现称万洲国际控股)也表现突出。联想和吉利等公司通过战略收购外国企业跨入了全球领先企业行列。以经济实惠且产品功能齐全著称的手机及互联网设备制造商小米,则是一家纯中国制造的企业,代表了新一代中国品牌的形象。

然而,中国作为国家品牌却表现不佳,在价值体系、生活品质以及度假旅游等方面颇受诟病。

Reiter表示,这份调研报告非常重要,企业主可藉此机会实现品牌差异化。大品牌所面临的挑战是双重的,她表示。不能仅依赖规模,真实可靠性才是关键,企业主需要展示品牌的情感特质。相较于来自法国和意大利的大品牌,她表示,中国企业需要逐渐但明确地树立起中国的属性和特色。

第二大挑战是如何构建生态系统。“真正的品牌化需要建立概念上的、情感上的、微妙的以及经验上的生态系统,”Reiter表示。

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
© Haymarket Media Limited. 版权所有
标签

刚刚发布

17小时前

阳狮集团宣布三项人事任命 进一步增强专业服务能力

增强阳狮在公关和健康传播领域的团队整合。

17小时前

美团Q3财报:受益消费复苏重获正增长

从品牌数据来看消费趋势。

1天前

数据为王时代 营销智能化需求日渐凸显

如何在越来越多的限制下挖掘有效数据?

2020年11月25日

群邑在香港推出INCA 继续在亚太地区扩张

品牌影响力产品INCA用人工智能解决广告计划与执行。