Benjamin Li
2012年11月9日

李奥贝纳助力斯柯达推出"聪明主义"在线互动创意平台

上海 - 李奥贝纳中国日前为汽车品牌斯柯达推出“聪明主义”主题社交媒体活动,邀请中国消费者分享改善汽车内外生活需求的奇思妙想。

李奥贝纳助力斯柯达推出

李奥贝纳4月份赢得该业务。李奥贝纳公司上海国际业务总经理Stefan Petzinger告诉Campaign亚太,公司采用了与天联/天时为大众汽车中国创意的“大众自造”活动同样的技术。

斯柯达“聪明主义”互动创意平台11月7日正式推出,活动未投放任何在线广告,主要靠土豆、微博以及社交媒体红人的影响力进行推广。

Petzinger解释说,“聪明主义”线上平台将让参与者提交“灵感”或者“主意”。“我们邀请消费者分享驾车或用车时的困扰,而不是让他们对新车型提出创想,这对汽车品牌来说是一项大胆的举措,”他表示。

活动平台包括各种主题类别,例如旅行和浪漫,邀请到访者提交一个灵感或描述一种现实中还未能满足的需求。

灵感可以图片或者文字方式提交,也可通过多种格式提交,如网站上提供的手绘工具、上传图片和视频。这些“灵感”将成为其他参与者提交自己主意的创作来源。

活动每两周都将呈现新的主题,每周都有丰富奖品,包括布拉格之旅。

截至目前,李奥贝纳已为本次活动制作超过18个在线视频。这是一个家庭纪录片,讲述了爸爸、妈妈、儿子和一条小狗的故事。这个家庭是本次活动的品牌大使,机灵的儿子总能冒出一些奇思妙想,他们甚至还获邀参加了周二(11月6日)在捷克驻中国大使馆的新闻活动。

斯柯达在线互动创意平台与大众汽车的共创平台有哪些不同呢?一位不愿透露身份的业内人士指出,大众汽车从来没有哪款产品源自普通民众的创意,“因为他们的工程师比美国宇航局还要多”。

李奥贝纳尚未设定活动期限,但希望整个活动能有助于为该品牌吸引大量参与者和奇思妙想。最终的优胜作品将在明年4月举办的上海汽车博览会上予以展示。

Petzinger表示,活动的最终目标是征集到由中国消费者创想的具有中国特色的灵感。

斯柯达中国品牌战略与管理总监Barbara Lamprecht表示:“这个所有人都可共同参与的线上创意平台,让众多的中国消费者也融入到了斯柯达的品牌文化中。”

整个活动由李奥贝纳、斯柯达以及北京格林科恩管理咨询有限公司共同构思、开发和管理。

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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