Jenny Chan 陳詠欣
2012年5月4日

李奥贝纳树黑暗围墙鼓励公众参与救盲行动

香港 - 值开展防治盲疾工作三十周年之际,李奥贝纳为奥比斯(Orbis)无偿创意了公益宣传广告,邀请人们伸出援手,打破黑暗围墙、创造光明历史。

李奥贝纳树黑暗围墙鼓励公众参与救盲行动

在香港人看来,预防失明不是一个紧急迫切、引人注目或生死攸关的问题,因此防盲治盲事业在当地居民中吸收的捐款比率很低。

三个月前,李奥贝纳应邀向公众展示捐助所能产生的积极影响,藉此提高市民捐助的积极性。

“就像在柏林墙阴影下生活的德国人一样,3900万盲人不得不生活在黑暗世界之中,”李奥贝纳香港管理主管Margaret Chan告诉Campaign亚太。“为鼓励大家采取行动,我们希望创意一个相似的抗黑行動来打破这种压迫的象征。”

从4月20日起,登录www.thedarkwall.com的访问者会看到一面满是涂鸦的墙壁,上面描绘了在世界上最贫穷地区的失明人士所遭受的痛苦与悲伤。其中一个故事讲述了安哥拉一个10岁小男孩在地雷爆炸中眼睛严重受损的不幸遭遇。网站访问者可以捡起一把虚拟的锤子打倒部分围墙。

对奥比斯进行捐赠的访问者将获赠他们打破围墙的碎片。“碎片是在网上打破黑暗围墙的纪念,在真实世界中意义重大,”Chan表示。

访问者还可通过Facebook和新浪微博与朋友分享这一行动。活动网址在香港地铁站户外海报中隆重公布。香港服饰集团I.T.还通过特别设计的体恤衫对活动提供支持。

“筹集的资金将为超过3,000名失明者带来曙光,意义非凡,”奧比斯传播总监杨健华(Venus Yeung)表示。

本次活动的媒介购买费用由该非营利性志愿组织承担,所有创意工作均由李奥贝纳无偿完成。

创作名单

项目名称:打破黑暗围墙,创造光明历史
客户:奥比斯
创意代理:香港李奥贝纳
执行创意总监:Connie Lo
助理执行创意总监:Brian Ma
创意总监:Alfred Wong, Wen Louie
艺术总监:Brian Ma, Kenny Ip, Leo Yeung
文案:Alfred Wong, Wen Louie, Arnold Au

客户管理: Corinne Cheng, Hanford Sheng
制片:Kelvin Ngai
数字顾问:Kennedy Pang
网页开发:Kit Man
插画:Prodip Leung
摄影:Kaon Chan
数字影像:Kim Ho
广告投放:网络、户外、活动

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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