金波
2011年1月19日

李宁五月将在美国市场推新一波重磅宣传

北京 - 作为其雄心勃勃的海外扩张计划的一部分,中国最大的运动服饰品牌之一李宁将于五月在美国市场推出新一轮广告。

李宁五月将在美国市场推新一波重磅宣传

据李宁公司总裁张志勇介绍,李宁将同芝加哥品牌咨询公司Acquity Group LLC成立一个合资公司来扩张美国分销渠道。目前,Acquity现在正在设计广告,覆盖电视、平面和网络媒体。这将是李宁公司在美国迄今为止力度最大的营销宣传。

李宁公司一直在积极地向国外发展,特别是自从2008奥运会后,李宁已被全球巨头视为一个潜在挑战者。李宁在美国设立了总部,在波兰开了一家零售店,两地分别是耐克和阿迪达斯的"后花园"。今年李宁计划在美国业务上投入一千万美元。

不过,不少业内人士质疑李宁的扩张是否选择了对的时机。总部位于北京的市场研究公司沃尔夫亚洲集团创始人和总裁David Wolf就认为,现在走这步棋太早。

他说:"现在的问题是:这是不是对的时机?李宁在中国的市场是否足够稳固呢,把钱花在哪儿更好--在中国一线市场同耐克、阿迪达斯、新百伦硬拼更好,还是在这些品牌比较弱势或不适合的二三线市场扩张并取得领先地位比较好?"

李宁从90年代初期就曾试图进入美国市场,但后来考虑到在中国国内市场远没有到达高枕无忧的地步,遂放弃了海外扩张。

来源:
Campaign 中国