Benjamin Li
2011年6月15日

极致传媒赢得宾利在华业务

上海 - 经过漫长的三方比稿之后,英国豪华汽车品牌宾利日前选择极致传媒中国作为首个媒介合作伙伴。参加比稿的其他公司的详情目前尚不清楚。

极致传媒赢得宾利在华业务

据悉,宾利中国2010年的平面媒体广告开支约为110万美元(700万元人民币)。

宾利目前没有媒介代理商。此次比稿是宾利拓展在华营销活动的计划之一——公司需要一家媒介代理商为拓展本地市场提供更多战略服务。

极致传媒中国将与总部位于香港的太平广告公司紧密合作。前者曾于2008年至2009年负责尼桑的业务,后者是宾利的母公司香港大昌行集团(Dah Chong Hong Group)的内部创意代理机构。

太平广告客户总监Andrew Yiu表示:“我们选择极致传媒是鉴于其对中国内地市场的深刻认识,以及对快速变化的人口结构与消费模式的了解。”

宾利的目标市场是高端消费者和富裕阶层的消费者,这些消费者希望拥有可以匹配其生活方式和社会地位的汽车品牌。因此,宾利依赖的是定位精准的媒介战略,而不是某一种大众传媒。

极致传媒中国首席执行官Angela Ng表示:“中国有望成为宾利最大的单一市场,我们将利用与目标消费群体的生活方式相关性最强的渠道创意高效的推广活动,从而推动宾利在华的持续增长并维护其品牌形象。”

宾利于1919年创立于英国,目前在全世界拥有147家全经销商,其中中国有13家。去年,宾利在华售出815辆轿车,并计划在近期推出欧陆GT和慕尚(Mulsane)等流行车型。

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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