本刊记者
2021年8月19日

极致传媒:解锁人口普查带来的中国商机

IPG盟博旗下INITIATIVE极致传媒大中华区首席策略官Abby Wong撰文解析第七次全国人口普查带来的营销启示

极致传媒:解锁人口普查带来的中国商机

中国每十年开展一次人口普查。在最新的第七次全国人口普查揭示了中国人口统计方面独特而有趣的数据。通过人口普查而获取的数据历来是政府制定未来政策时的一项重要依据,也是制定长期经济和社会发展计划的指南。

借助海量数据,中国政府在今年三月确定了“十四五”期间国家的大政方针。这些政策往往会影响到普通消费者的价值取向、观念、行为和状况,进而影响文化语境以及品牌主和营销商在与目标受众交流时,所使用的语言。以往的实践证明,那些引领“潮流”的品牌恰恰是在市场上最能吸引消费者的品牌。

本文总结了品牌主和营销商在针对中国市场制定营销策略时,应着重注意的六个方面的洞察。

1 新型“大家庭”

2 “一人经济”成未来潮流

3 增强现实购物已成为现实

4 普惠健康,造福全民

5 通往美好未来的入场券

6 “国潮”趋势

 

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来源:
Campaign 中国

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