Jenny Chan 陳詠欣
2014年8月18日

案例研究:彪马不费分毫打响F1赞助商知名度

彪马(Puma)在传统媒体方面不费分毫,就从2014中国F1赛车大奖赛的众多赞助商中脱颖而出。

案例研究:彪马不费分毫打响F1赞助商知名度

背景

2014年上海F1大奖赛于4月20日在上海举行。彪马(Puma)成为法拉利车队和梅赛德斯奔驰AMG一级方程式车队的全球赞助商。

彪马了解观众们在比赛期间会花大量时间玩手机,在手机上进行实时微博发布、照片分享、聊天以及浏览相关新闻。 前来观看本次比赛的观众大约有20万名,意味着大约会有20万部手机变成免费的媒体宣传工具。

策略

彪马推出了“现场WiFi排行榜”。 该公司在赛道的每个看台上安装了10个wifi路由器,并给每个路由器命名,名称分别是10位顶尖赛车手的名字。 来自法拉利车队和梅赛德斯奔驰车队的赛车手的名字与彪马联系到了一起。 比赛期间,彪马会根据每一圈的选手比赛时间更改网络名称(查看详细图片)。也就是说,看台上的用户只要刷新手机上的可用网络列表,就能看到目前哪位选手领先。

成果

每位观众在比赛期间不仅通过搜索WiFi能够看到“现场WiFi排行榜”,另外还有32200个移动设备建立了超过54500次链接。 该品牌宣称这一举措使该品牌作为汽车运动赞助商的知名度上升22%,而媒体方面的花费为零。

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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