Rhandell Rubio
2011年6月24日

案例研究:锐步“无裤日”活动邀请模特展示EasyTone系列新品

锐步日前在台湾为其EasyTone系列新品推出了“无裤日”活动,邀请20位模特在上班高峰期的公共交通工具上仅穿内裤来展示EasyTone新品。

案例研究:锐步“无裤日”活动邀请模特展示EasyTone系列新品

背景

锐步决定在竞争激烈的台湾市场推出EasyTone系列新品。

目标

台湾双向公关明思力(ICL MSL)的任务是为具有创意的营销活动提供战略策划,并为彰显锐步“全新运动快乐”这一理念的新品推介活动提供支持。

执行

双向公关明思力围绕“全新运动快乐”这一理念,决定在国际“无裤日”上大做文章,从而吸引目标消费者的关注。 活动之初,20位模特通过穿着运动鞋进行行走和通勤等日常活动来展示EasyTone鞋款的塑身功效。

模特上身穿着正装,下身仅穿内裤,以生动谐趣却具有说服力的方式向目标受众展示她们修长健美的双腿。她们在上班高峰时刻搭乘公交以吸引上下班人群的关注,从而引发消费者的极大兴趣,在上班族和媒体中创造了口耳相传的线上/线下病毒式广告的轰动效应。

结果

在活动的推动下,锐步今年3月份的销售量提高了20%,吸引了295则媒体报道和98则电视播报,其宣传活动覆盖台湾所有的电视新闻频道。截至4月8日,锐步在YouTube上推出的视频宣传吸引了733,496人观看。

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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