本刊记者
2009年11月10日

案例研究: 使用扩充实境软体推动电脑销售

联想希望找到一种方法打入极具潜力的中国学生市场。与其以枯燥的技术术语吸引受众,该公司邀请学生通过扩充实境技术体验其产品功能並参与竞争赢得高档奖品。

案例研究: 使用扩充实境软体推动电脑销售
背景
对ThinkPad来说,中国大学生代表着一个日益广阔的市场,联想希望让群年轻人对其技术以及给他们生活带来更多价值作一次更新体验。

目标
其目标是以一个有趣而吸引的方式向受众讲授产品。关键市场被确定有北京,上海,武汉,广州和成都。

执行
该宣传活动旨在帮助学生了解ThinkPad的先进技术和它为用户提供的价值。该创意概念集中向于介绍小黑之迷,或 The Mystery Egg ,通过在电脑屏幕和手机使用摄像头以及扩充实境让遊戏活灵活现。

该网站的访客被邀请将‘开心扭币’投进一个在线扭蛋机;但只有一些蛋会让用户使用 扩充实境的视频。那些最终集齐所有获奖的扭蛋就可以赢取ThinkPad折扣以及有机会参观在日本的联想创新中心。

结果
在为期三个星期的活动中,该网站访客流量飙升至四十六万次,而微网站网页浏览次数高达二百四十七万。 注册用户数量超过前三次宣传活动用户数量的总和,而且,最重要的是,9100台ThinkPads在推销期内在网上被订购。


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来源:
Campaign 中国
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