本刊记者
2012年10月5日

欧莱雅试水秒针系统移动互联网广告监测系统

上海 - 秒针系统日前发布第三方移动互联网广告监测SDK,即开发者工具包,承诺帮助欧莱雅等广告主打造移动广告监测系统,以实现显著的品牌沟通效果。

移动互联网广告的到达率曲线
移动互联网广告的到达率曲线

SDK解决方案将帮助广告主将移动端的广告监测同网络视频、网络横幅广告以及其他网络展示广告一起,纳入统一的iGRP评估体系。欧莱雅中国媒体部助理经理Louis Peng表示,在秒针系统推出“不可或缺的”第三方SDK监测产品之前,没有任何移动广告数据资源。

“有了SDK监测产品,我们就能把移动广告纳入总体跨媒体战略计划,解决预算分配优化的问题。”Peng说。“我们当前的主要问题是,还没有明确移动广告在我们品牌传播中发挥的确切作用。”

据Peng所称,鉴于国内媒体碎片化的现状,欧莱雅在数据管理上面临重重挑战。由于当前缺乏健全的第三方监测评估体系支持,移动互联网广告效果无法准确量化,广告主对效果充满疑虑,导致拥有广阔前景的移动互联网广告价值无法显现。

秒针系统创始人兼首席技术官吴明辉解释说,秒针系统已与InMobi、hdtMobile、adSage、im2.0、Domob等主流移动广告平台完成技术对接。到2012年第四季度,秒针监测将覆盖90%的移动应用广告平台,并全面覆盖包括爱奇艺、PPS、PPTV、乐视网在内的国内十大移动视频客户端。

中国互联网络信息中心数据(CNNIC)于8月份发布的数据显示,通过手机接入互联网的网民数量达到3.88亿,相比台式电脑的3.8亿,手机成为中国互联网用户的第一大上网终端。

秒针系统首席执行官祝伟指出,移动互联网广告走过的历程与当年视频网站极为相似。2008年之前,视频广告也曾一度无法获得广告主认可,很难吸引大的品牌广告主投放。“有了视频网站的经验积累,我们预计移动互联网广告的发展会更快。”他表示。

据秒针系统称,宝洁、百胜餐饮集团、可口可乐、妮维雅、福特、索尼、香奈儿等知名品牌,以及群邑、安吉斯媒体、实力媒体、邑智等知名代理公司已对采用第三方SDK监测产品表示出极大兴趣。

据全球领先的市场研究机构华通明略发布的最新调研报告,超过71%的广告主认为测量移动广告效果是他们面临的最大挑战。与此同时,51%的广告主计划在未来2-3年增加移动广告的投入。

华通明略大中华区研发总监谭北平认为,移动互联网广告在品牌识别、品牌偏好和购买意愿等方面的平均效果要超过PC互联网广告。

他建议广告主需及早准备重新规划媒介投资策略。他说:“想要在移动互联网广告投放中获得显著的品牌沟通效果,第一是要尊重消费者,不过分干扰;第二是抓住每一次展现机会;第三是注重效果测量。”

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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