Jenny Chan 陳詠欣
2012年8月23日

永明金融借力社交媒体推出电影短片传播活动

香港 - 永明金融(Sun Life Financial)在最新推出的区域品牌活动中首次尝试电影制作,这在常常以大耗预算但了无生趣的电视广告为主的保险类传播活动中可谓一大突破。

永明金融借力社交媒体推出电影短片传播活动

这次Experience the Sun(感受阳光)品牌传播活动由一组艺术短片组成,分别由香港导演黄炳培(Stanley Wong)、菲律宾导演Jim Libiran和印尼导演Joko Anwar执导。

永明金融亚洲区客户营销及传播主管Mei Velasquez告诉Campaign亚太,公司在业内有一个十分响亮的名称,因为太阳代表着温馨、鼓舞和保障。

这三部电影短片得到加拿大总部的赞助,从三位导演的文化视角展现了太阳的美好和力量,将公司名称包容的内涵演绎得淋漓尽致。

9月5日,这三部短片将正式亮相永明金融的YouTube专页(www.youtube.com/user/SunLifeFinancial/featured)和微博网站,通过社交媒体渠道鼓励人们与亲朋好友“分享阳光”。

永明金融遍布各国的员工将带头启动这一分享活动,率先在社交网站上分享视频的1000位员工将赢得公司特别制作的“阳光罐”。

香港艺术家、摄影师和导演黄炳培创作的《正一》(Jing Yat)是该系列的首部电影短片。黄炳培在艺术圈又称又一山人(Anothermountainman),他说《正一》讲述了一个成长于上世纪七十年代香港的(正一)男孩的故事——他用自己天马行空的想象为一位卧病在床、喜欢龙眼树的老婆婆带来了许多欢乐。

菲律宾导演Jim Libiran以不落俗套、不拘一格的手法而闻名业界。他的职业生涯多姿多彩,是一位荣誉披身的作家、诗人、散文家、记者、社会学家、电视制片人、大学讲师和活动家。他执导的电影《Araw》根据菲律宾艺术家Jordan Mang-osan的真实故事改编而成。Jordan以太阳为创作元素,他说他毕生的使命就是借助放大镜和太阳创作惊世骇俗的杰作。

Joko Anwar是印尼知名的电影导演和编剧,国内Twitter粉丝人数超过25万。他说:“作品《Suncatchers》(阳光捕手)讲述了两个孩子努力为自己所在的雅加达贫民区带来阳光的故事,以放之四海而皆准主题——信仰、希望和乐观,展现了印尼贫穷阶层幸福的一面。

永明金融亚洲区总裁斯特兰(Kevin Strain)补充说:“以太阳为主题的电影短片非常契合我们的品牌理念。一直以来,我们都秉持‘阳光下的生活更美好(life’s brighter under the sun)’的口号。我们希望这些鼓舞人心的电影短片能为观众的生活带来些许阳光。”

“大多数的保险广告都没什么新意,本身枯燥乏味,”敢做敢为创意公司(永明金融的创意代理商)的创始人Chris Kyme表示。他还说,以电影短片的手法进行品牌推广是常规保险广告的一大突破。“在理财投资向艺术和文化投资转型之际,永明金融希望自己能够成为这方面的先驱者和开拓者。”

永明金融在亚洲市场的品牌传播一向都很注重策略性,比如,它是“永明金融赤柱国际龙舟锦标赛”的冠名赞助商。永明金融最初的创意简章并无诸多限制,为导演品牌信息的打造提供了很大的自由空间。对客户的这一姿态,Kyme表示十分惊喜。

永明金融于1865年在加拿大注册成立,目前与合作伙伴在全球多个重要市场发展业务,业务遍及加拿大、美国、英国、爱尔兰、百慕达等地。其在亚洲地区的成长型市场包括香港、菲律宾、印度尼西亚、中国和印度。斯特兰的目标是,使亚洲成为永明金融全球业绩中更为重要的一部分。公司的财务目标是,到2015年实现营业净收入2.5亿美元。

Velasquez指出,在菲律宾,永明金融已经是高净值和上层中产阶级非常看重的一个实力品牌;但在香港和印尼市场,面对友邦保险、宏利保险、保诚保险等强大的竞争对手,永明金融的品牌影响力相对较弱。

据Velasquez称,永明金融在此次品牌传播活动中也承担了一定风险,因为这是一次以宣传造势和提升品牌知名度为目的的纯粹的主题推广活动,并没有既定的实效性衡量标准。公司可以参考各国活动之后的品牌跟踪研究,但却没有确切的目标受众,她说道。

 

创作名单

项目名称:Experience The Sun(感受阳光)

客户:永明金融

-          Mei Velasquez (亚洲区客户营销及传播主管)
-          Candy Yeun (首席发行及市场官)
-          Louise Kristensen (亚洲区互动营销顾问)
-          Kenneth Chan (亚洲区互动营销主管)
-          Wilda Lau (战略营销部资深传播专家)

创意代理商:敢做敢为创意公司

-          Chris Kyme (创意总监)
-          Lorraine Liu (创意总监)

-          Angela Lee (制片人)

数字代理商:Digital Arts Network

-          Luke Eid (数字主管)
-          Jocelyn Liipfert (社交媒体主管)
-          Lincoln Damen (创意总监)
-          Anne Chan (执行制片人)
-          Jackie Wong (数字设计师)

公关代理商:博然思维

-          Karin Wong (总监)
-          David Ashton (副合伙人)
-          Max Lau (主管)

 

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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