Benjamin Li
2012年12月7日

汇丰全球比稿如火如荼:亚太区代理商审查本周在港启动

香港 - 10月开始于伦敦的汇丰银行全球创意比稿本周登临香港,在此汇丰银行将考察盛世长城、智威汤逊+达彼思、葛瑞广告以及BBDO等区域代理商与汇丰团队之间的配合与默契。

汇丰全球比稿如火如荼:亚太区代理商审查本周在港启动

消息人士透露,汇丰此次全球代理商审核涵盖美国、英国、亚洲等五大地区。

香港是汇丰在亚太区的关键市场。因此,汇丰要求详细了解比稿方代理商香港办公室的组织架构及专业资质,考察其与汇丰团队之间的配合与默契,并讨论合作的可持续性。据悉,参加比稿的代理商包括智威汤逊+达彼思、葛瑞广告、盛世长城以及BBDO。

自2004年开始,智威汤逊一直与达彼思亚洲合作,负责汇丰银行的创意业务。

本次全球代理商的审查结果预计将于2013年3月揭晓。

Campaign亚太10月份报道,汇丰决定弃用“环球金融,地方智慧”(The world’s local bank)的品牌口号,比稿胜出的一家或几家代理商将为汇丰打造全新品牌宣言,以契合该品牌的全球战略。

据Capmaign亚太11月报道,麦肯宣布退出这次价值6.36亿美元的全球创意业务比稿。麦肯表示其退出是为了避免与另一家银行的比稿相冲突。但知悉汇丰银行的消息人士称,麦肯是由于近来的管理层变动而被要求退出。

根据汇丰银行集团主席在中期报告中的声明,得益于香港、亚太其他地区以及拉美的收入增长,汇丰银行在2012年上半年的财务业绩非常成功。这六个月的税前利润为127亿美元,较2011年上半年增加13亿美元。

汇丰在伦敦、香港、纽约、巴黎及百慕大等证券交易所上市,在84个国家和地区拥有约6900个分支机构。

 

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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