Jenny Chan 陳詠欣
2014年10月23日

汉堡王首次在中国雇用4A级代理商

上海 - 扬罗必凯(Y&R)上海将帮助汉堡王品牌在中国拓展。该品牌至今仍在试图摆脱今年7月过期肉风波的影响。

汉堡王首次在中国雇用4A级代理商

汉堡王于2005年首度进入中国市场,在过去的9年中同多家创意代理有过合作。然而这样的战略有时并不成功,比如曾经的Poo Poo Smoothie冻饮产品就让该品牌颇显难堪。

过去的12个月中,汉堡王快速扩张门店,增添新品并推出了多个营销活动,比如品牌60周年庆

扬罗必凯是首个与汉堡王中国合作的4A级代理,他们将负责为经典的火烤皇堡提高品牌知名度,同时将推广‘Taste Is King’这一独特的品牌定位,让汉堡王在强敌如林的市场中脱颖而出。

这些强敌,包括麦当劳和肯德基,也都卷入了上海福喜员工使用过期肉的事件。

扬罗必凯大中华区首席执行官Charles Sampson表示,汉堡王一直以乐趣和小叛逆为品牌个性,这将会迎合中国的年轻消费者并能在中国市场表现出众。

汉堡王首席营销官员Frank Wang表示,“我们认为扬罗必凯将成为我们优秀的合作伙伴,不仅能帮助我们的品牌在中国引起关注,而且能与我们同甘共苦,携手成长。”

 

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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