本刊记者
2012年9月17日

海尔欲全面收购新西兰家电巨头,力拓海外市场

中国 - 海尔集团欲全面收购新西兰顶级厨房电器品牌Fisher & Paykel剩余股份,此意向代表该中国白色家电品牌在全球化战略中又迈出了关键一步,负责全球白色家电业务的海尔集团执行副总裁梁海山表示。

海尔欲全面收购新西兰家电巨头,力拓海外市场

梁海山表示,Fisher & Paykel品牌仍将保持独立运营,海尔将利用集团的资源优势推动其成长为世界顶级品牌。

目前,海尔的销量主要来自中国市场。据全球领先的市场信息解决方案提供者欧睿的数据,2011年海尔在华销量占全球总销量的78%,今年其在中国的销量有望增长6%。

为拓展海外销售,海尔此次收购可借助Fisher & Paykel的品质优势扩大欧洲和北美市场,欧睿全球家电研究主管Jamie Ko表示。

虽然海尔努力尝试拉动全球销售,但它还未克服中国产品与品质低劣之间的负面关联。海尔已采取诸多举措来克服这一点,例如,邀请欧洲媒体来华参观其生产基地。

然而,中国产品声誉不佳的问题似乎已经根深蒂固。据波士顿咨询集团上周发布的报告,中国企业人为地受益于国内市场的规模和高速增长、成本优势以及有利的法规,但这种依赖不会永无止境。

在谋求发展的同时,海尔还要面对来自韩国的三星和LG的激烈竞争,这两大品牌积极并成功地拓展了全球据点。

波士顿咨询集团表示,作为领先的中国挑战者,海尔的全球增长潜力十分巨大。

Ko认为,有了Fisher & Paykel在品质和技术创新方面的强大实力,此次收购无疑将会加速海尔胜利实现全球化的预期。Fisher & Paykel的生产基地位于墨西哥、意大利和美国,这也将加速海尔在欧洲和北美的发展,她补充表示。

然而,考虑到该地区消费者对博世和伊莱克斯等品牌的固有忠诚度,海尔或许还需采用不同策略进入欧洲市场,她谏言。

海尔等中国品牌需要“更加专业、娴熟......充分利用生产力和规模优势、为海外市场开发定制创新产品、收购并整合公司、创建全球性组织和品牌、开发深层次的人才渠道,”波士顿咨询集团在报告中建议。

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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