Jenny Chan 陳詠欣
2011年11月30日

渣打推出“优先理财”全新视觉形象

上海 - 近日,渣打银行携手世界知名肖像摄影大师马丁•舍勒(Martin Schoeller)推出“优先理财”服务全新品牌视觉活动。

渣打推出“优先理财”全新视觉形象

活动旨在凸显渣打银行的差异性品牌定位,使其从汇丰银行和花旗银行等竞争对手中脱颖而出。渣打银行“优先理财”的品牌重塑建立于对五类细分客户群的深入洞察,即职场精英、业界高管、企业家、富裕女性以及退休人士,他们的渣打账户至少有50万元的资金。

渣打银行(中国)有限公司个人银行总裁崔晸圭(Jungkiu Choi)表示,随着中国社会财富的不断积累,高净值人群对于个性化金融服务的需求日渐成熟。

所以,为巩固“优先理财”服务的品牌定位,渣打迅速进行了相应的品牌重塑和升级,渣打银行(中国)有限公司价格与客户分析市场部主管任兆欣(Tracy Ren)补充说。

麦肯锡公司(McKinsey)最新发布的调查报告显示,在吸引消费者方面,包括渣打银行在内的许多国际金融机构比本地金融机构表现逊色。在中国,87%的消费者愿意与本地金融机构打交道,比如中国工商银行。

为赢得客户信赖,渣打银行通过深入人心的视觉艺术诠释“优先理财”服务的理念。马丁独特的洞察力和视觉表现力完美诠释了渣打对于客户需求的理解,使金融服务通过视觉更形象地走近渣打的目标受众。

“马丁秉承一贯的作品风格,用图片讲述人物的内心故事,以简约质朴的灯光和背景诠释了渣打五类客户群在理财之外的精神诉求。他对人物面部表情的捕捉恰到好处。”任兆欣如是说。这5张品牌视觉作品甄选自马丁1000多张人像摄影。

渣打还携手创意代理商——上海TBWA,在“优先理财”艺术周期间推出摄影大师马丁·舍勒作品展以及葡萄酒品鉴等市场营销活动。活动将一直持续至2012年1月底。

 

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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