Benjamin Li
2012年9月4日

灵锐媒体(MPG)赢得永丰余纸业的五月花生活用纸媒体代&#297

上海 – 在经过六七月份与Vizeum的比稿竞争后,灵锐媒体(MPG)被台湾上市公司永丰余纸业指定为中国的媒体代理。

灵锐媒体(MPG)赢得永丰余纸业的五月花生活用纸媒体代ĩ

 灵锐媒体将负责该公司广泛产品在中国的媒体策划与购买。

灵锐媒体的客户服务总监Genie Chin告知Campaign Asia-Pacific,该客户今年较早时聘用了阳狮担任创意代理合作伙伴。

永丰余纸业将于今年9月在华东推出一个新的生活用纸产品,并将在四季度启动针对女性的一场大型广告宣传。该代理机构称,即将推出的宣传活动将比竞争者更鲜明地定位于一个利基市场,强调柔软性,宣扬感性和女性的温婉特质。

Chin称,Vizeum在2010年为该客户完成了一项新产品推出。为支持一轮宣传活动,2010年的广告支出是190万美元(1200万元)。但Chin表示,此次活动并不成功,因而客户在2011年并未打广告,而是将重点放在了零售和非媒体宣传上。

Chen表示,灵锐媒体眼下面临的挑战,是有效地将有限的预算用于推出一个高端产品,并提升整个品牌组合的形象。

永丰余纸业提供高级纸、工业纸、纸质容器和生活用纸产品。它的三大品牌是五月花、Tender和得意。从定价来看,五月花的直接竞争对手是舒洁。

公司由何传创办于1926年,总部位于台北。 永丰余纸业的产品出口到北亚和东南亚、中东以及中南美洲。

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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