Jenny Chan 陳詠欣
2014年8月20日

点泡泡游戏VS脱衣泼水舞: 巴黎水中国推崇另类的‘释放&#8217

上海 - 巴黎水(Perrier)在该品牌推向中国的首支广告中,邀请中国内地消费者通过虚拟的点泡泡游戏“敞开自己,补充活力”。

该广告是巴黎水在中国市场的首次大力度宣传
该广告是巴黎水在中国市场的首次大力度宣传

该品牌似乎打算消除中国消费者认为气泡水有苦味这一负面看法。 这款饮品目前只在北上广等一线城市的高端零售店中出售。 这支Liberate and Win的广告由上海奥美广告 (O&M)操刀制作,广告将该饮品描述为自然提神的气泡饮品。

该广告的核心是一个“十分有趣且吸引人”的点泡泡游戏,鼓励参与者们在炎热的夏季“敞开自己,释放压抑情绪”,这是巴黎水品牌在进入中国市场20年后所推出的第一支广告。

游戏旨在"让参与者迷上泡泡的魔力",并点破尽可能多的泡泡。 每个泡泡中都隐藏着赢得各种奖品的机会,例如巴黎水玻璃杯、固定齿轮自行车、舞蹈课程、DJ课程以及私人造型。 点破该广告第十亿个泡泡的参与者将获得神秘大奖。

获胜者体验将被制成短片存放在巴黎水中国微博账户中。

“我们希望参与者能够喜爱我们在中国的第一支数字广告,因为他们能够在游戏和现实生活中体验巴黎水品牌有趣又能补充活力的特点,”上海雀巢饮用水有限公司国际品牌营销经理Teresa Leong说。

这个简单的游戏面向中国的年轻白领专业人士,他们可能会觉得自己生活在一个泡泡中,被工作和社会压力所困,奥美中国首席创意官樊克明(Graham Fink)说。 "游戏给他们一个机会,通过点泡泡虚拟的释放自己,并拥抱时尚、音乐、舞蹈和摄影艺术。”

我们不由自主的将其与奥美2010年制作的广告(巴黎)进行比较,在这支广告中,性感女神Dita Von Teese鼓励消费者像她一样自由不羁。 相比之下,中国的广告显得温和许多。

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创作名单:
项目名称: Liberate and Win
客户: Perrier®
创意代理: 上海奥美广告
首席创意官: 樊克明(Graham Fink)
创意总监: Fiona Chen
艺术指导: Li Ning/Stephen Zhong/Davide Rossi/Dean Yu/Omi Chen
文案: Martin Latham、Deng Xiaoyan、Nicole Ma
客户服务: Thorsten Orth、Cory Turner、Andrea Tan、Tom Wan
代理商制片人: Charlie Macpherson、Jimmy Fang
媒体代理商: 传立
制作方: Resn/Pandemic、JT Productions
投放: 在线,户外

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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