本刊记者
2021年6月28日

爱奇艺亮相2021戛纳国际创意节 解读四大关键词

爱奇艺高级副总裁陈宏嘉亮相“广告届的奥斯卡”,分享创意初衷和爱奇艺对娱乐营销的新探索。

爱奇艺亮相2021戛纳国际创意节 解读四大关键词

今年戛纳国际创意节采用了全新的线上直播方式,爱奇艺作为中国唯一的长视频平台被主办方邀请分享演讲。在全球顶级创意人、品牌、企业齐聚一堂的活动上,爱奇艺的演讲重复了4个关键词:全感沉浸式体验、同频真实的互动、深层情感链接、用户内容共创。而这些关键词背后是爱奇艺不断研究Z世代在社交娱乐、内容消费等方面的喜好,并结合了疫情下各行各业努力的经验总结而来的。演讲重点分享了两个案例:“THE9虚实之城XR直播演唱会”和“2021为爱尖叫互动晚会”。

01/ 全感沉浸式体验

在爱奇艺“THE9虚实之城XR直播演唱会”里,粉丝用户不仅能创建属于自己的“虚拟分身”,为其进行个性化装扮,还能在屏幕上看到“自己”和全球各地的粉丝用户一起现身THE9的演唱会现场。

演出全程,粉丝用户和THE9一起穿梭漫游在《斯芬克斯》中飞字走石的异域世界、《Not Me》中特立独行的意象空间、《猎》中斑斓的热带雨林…还能与THE9直播联线,一起做游戏、聊天,凭借线上线下同频的联动应援棒,为她们超越时空应援。

02/ 同频真实的互动

你能想象自己当导演主导一场直播晚会?

“2021为爱尖叫互动晚会”就把节目顺序和限定节目参与嘉宾等事宜的主导权都交给了用户,连直播的观看视角也提供了“一屏四看”,让用户自主选择主画面、等候区、后台区、戏剧区。每轮节目开始前,都由观众在限定时间内投票决定顺序,限定舞蹈、歌曲、戏剧等参与嘉宾都经过用户投票选择。晚会不再是观众呆坐在屏幕面前,只能“看”安排好的节目上演,而是真正拥有“上帝视角”和决策权,借助科技让用户和内容同频共振。

03/ 深层情感链接

“THE9虚实之城XR直播演唱会”中,THE9虞书欣表演《Gwalla》时,整个舞台呈现的是棋子和操控的大手,这些其实是艺人自己对于歌曲的理解和个人的情感表达,借助了XR技术把想法具象化展示。

通过一首歌的时间,让科技变成了粉丝和艺人的沟通桥梁,表演像是一场直白并深入人心的对话,借助技术将艺人内心的世界和信念感传递给粉丝,也让喜欢她的粉丝能够更直观的get她。

04/ 用户内容共创

“THE9虚实之城XR直播演唱会”的最后一首歌《Promise》,副歌部分是由无数粉丝录制的应援视频,结合THE9的演唱共同完成的。这首歌里,你的应援视频、你发的每一条弹幕、你的歌声,都被看到且变成舞台的一部分。梦回THE9在《青春有你2》成团夜的那个夏天,而粉丝们和THE9的共同演唱,也完成了从“我”到“我们”情感共鸣。通过一场直播演唱会里实现这些,可是历史上是第一次。

正如爱奇艺在演讲里重复的4个关键词:全感沉浸式体验、同频真实的互动、深层情感链接、用户内容共创。让Z世代年轻人喜欢,让娱乐营销和娱乐体验变得更有想象力——正是爱奇艺在做,且坚持在做的事。

 

来源:
Campaign Asia

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