戛纳国际创意节母公司Ascential（艾盛）已达成收购协议，将收购主办艾菲奖主办方Effie品牌。
如通过监管部门批准，艾菲将隶属于Ascential Lions部门。这一部门还将成立新的The Effie Lions Foundation, Inc，为所有营销专业的学生提供培训，特别是那些缺乏实践经验的学生。
Ascential首席执行官Philip Thomas在发布这条新闻的声明中表示：“狮子和艾菲合并也是营销的有效性和创造力是密不可分的有力证明。”(上个月，Ascential被Informa收购。)“所有开明的企业都知道，创意、有效的营销能推动增长。”
虽然戛纳国际广告节一直因强调商业创意和原创性而闻名，但是近年来，也在努力将创意与商业成就更紧密地联系起来，其中包括2011年推出Creative Effectiveness Lions（创意效果狮）。
同时，艾菲在创立之初就注重强调营销效果，如今已有来自全球125个市场的洞察，推行各大奖项，提供工具和培训。
艾菲全球总裁兼首席执行官Traci Alford表示：“艾菲与狮子品牌之间更紧密的合作对行业来说是令人兴奋的前景，因为我们能够分享洞察并在我们的数据中找到协同效应，这将有助于分析创意在推动整体营销效果中所扮演的角色。我们将共同努力，更好地了解增长的关键驱动因素，并最终帮助所有企业取得成功。”
Ascential（艾盛）表示，收购交易完成后，Traci Alford将继续领导艾菲。
当被问及艾菲奖的未来时，戛纳国际创意节一位发言人证实，艾菲品牌会继续存在。
“艾菲是1968年推出的传统品牌；艾菲品牌的实力是我们如此热衷于收购它的众多原因之一。就整合而言，我们将寻求在彼此团队之间建立联系，以确保我们的客户受益于我们在活动、洞察力和咨询方面的所有共同专长。
