本刊记者
2013年3月4日

独家报道:2013年《营销商展望》问卷结果新鲜出炉

亚太 - 由Campaign亚太和益普索(Ipsos)联合发布的2013年《营销商展望》问卷显示,营销商对2013年持乐观态度的同时,对构建可持续战略以及证明投资回收率过程中面临的挑战保持关注。

就各行各业来看,情绪百分比较去年乐观
就各行各业来看,情绪百分比较去年乐观

如果箴言“积极性能够孕育成功”是正确的,那么对亚太市场的营销商来说,2013年就应该是成就斐然的一年。由Campaign亚太和益普索编制的2013年《营销商展望》问卷结果显示,市场部及相关部门对2013年展望持乐观情绪,10家亚太区的营销商中有7家预期今年的表现会优于去年。

尽管营销商普遍抱乐观心态,但迹象表明,无一家营销商认为未来12个月会一帆风顺。从整个亚太区来看,营销商依然对与时俱进的媒体和营销领域不断面临的挑战保持警惕。

2013年《营销商展望》报告的全文仅限订阅用户访问。营销商展望2013年的具体视角包括:

  • 强劲的行业和疲软的行业
  • 最具实效性的媒体
  • 面临的最大挑战: 投资回报率/实效性评估,提供真正意义上的整合营销传播服务
  • 代理审核
  • 营销预算预期
  • 预算分配(电视、数字和平面)
  • 代理商绩效与主要优先权

除访问报告全文外,订阅用户还可访问由报告延伸的图表数据,其中包括未收录于《Campaign亚太》三月刊的调查结果以及以国家划分的明细图文。

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来源:
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