Benjamin Li
2012年12月12日

瑞典家居巨头宜家在中国发起创意比稿

上海 - 瑞典家具巨头宜家日前在中国发起创意比稿,四家代理商获邀参加。

瑞典家居巨头宜家在中国发起创意比稿

知悉本次比稿的消息人士向Campaign亚太透露,宜家已邀请四家代理商参加将于明年1月份举办的比稿通报会,预计比稿展示将于中国春节后进行。

目前,盛世长城负责宜家中国区的创意业务,BBDO天联负责英特宜家购物中心集团(IICG)的创意业务。英特宜家购物中心是宜家一个新的业态,落户于无锡和北京。

根据宜家中国官网,宜家目前在中国主要城市有11家门店,其中上海两家,北京、成都、广州以及其他城市各一家。

宜家在中国市场面临哪些挑战?其一,据franchiseek.com(特许经营网站)报道,许多到店参观的顾客仅购买小型家居产品或只为感受现场氛围。虽然目前宜家在中国的采购量已占到全球总量的18%,超过其他所有国家,但短期内,其价格仍然无法撼动众多国内产品。

其二,仿冒店是另一个隐忧。据国内及国际新闻报道,昆明一家名为“十一家具”的家具店可谓山寨版宜家,从蓝黄色调到短铅笔设计,全都惟妙惟肖。

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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