本刊记者
2021年6月22日

电通中国凯络文化研究所发布报告 探究“内卷”与营销

热衷于追踪各种社会文化现象与营销趋势的凯络文化研究所最近发布了《内卷时代下的女性营销》报告。

电通中国凯络文化研究所发布报告 探究“内卷”与营销

在全民内卷的今天,出现了两种青年观点的分化:一是积极投身内卷,拥抱主流竞争;二是主动跳出内卷,在主流之外开辟新道路。这样的分化也给传播带来了风险;现在针对青年人的营销,稍不留神就会踩到舆论的地雷。本文通过介绍当代青年在内卷影响下的两种人生选择,映射到女性营销的两个发展方向,希望能帮助品牌在内卷时代下,更好地和消费者对话。

《内卷时代下的女性营销》由电通中国凯络文化研究所出品,提供有趣、有数的消费者研究。

PART I 青年内卷现状:选A 或选B 的人生

在“万物皆可内卷”的今天,每个青年都面临两种选择

游戏一:努力在主流上升通道进阶想要被看到,想要赢过别人,成为大众认可的成功范式。

(比如:在“大厂”中卷、在“考公”中卷......)

游戏二:在主流外探索生活新范式,在规格外定义成功,以自己为范本创造生活。

(当然也可以,“创”出新向往、“创”出新标准。比如:“躺平”。此处划重点:公共传播必须高度敏感。报告分析解读了进入雷区的瞬间。)

PART II: 内卷时代的影响:女性营销的A 面和B 面

游戏一,卷拥抱内卷的焦虑制造游戏,顺应颜值焦虑的自然发展趋势,在主流趋势中立于领先地位。

(比如:医美、牙齿正畸都异常火爆)

游戏二创:逃出内卷的创造性游戏,发掘颜值焦虑以外的先锋需求,领先开辟主流之外的道路。

(比如:手工编织包、得体变老也都在成为流行趋势。)

当青年在选择内卷时,他们在选择什么? 那些逃离内卷的青年们又找到了怎样坚持追求自我的生活方式?内卷世代下女性营销是选择拥抱内卷制造的焦虑游戏,还是应该发掘焦虑以外的先锋需求?

面对女性营销的对冲游戏,品牌可以 怎么做?卷,还是创?详情请阅读报告,寻找答案。

下载全文:《内卷时代下的女性营销》 

来源:
Campaign 中国

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