本刊记者
2024年1月8日

电通创意发布《2024创意趋势报告:探寻未来》

电通创意最新年度报告解读五大宏观趋势,关注叙事的力量如何选择更有意义。

电通创意发布《2024创意趋势报告:探寻未来》

电通创意发布《2024创意趋势报告:探寻未来》(Dentsu Creative Trends Report 2024: The Futures Less Traveled),深度洞悉创意产业趋势,探索构建世界与叙事的力量如何塑造未来。

本次创意趋势报告集电通全球网络下策略家、未来学者以及创新者的研究与洞察,在这个不确定的世界中,以希望为动量,以全面的视角为品牌、企业以及个人提供把握 2024 及未来创意广告行业所需的洞察力。

电通创意表示,今年的趋势报告灵感源自世界文学史上最优美的篇章之一“The Road Not Taken”《未选择的路》。这是一篇关于“选择”的诗歌,也关于叙事的力量如何让我们的选择更有意义。

电通全球首席创意官Yasuharu Sasaki认为,“在这个不确定的全球背景下,我们的报告将希望视为一种经过深思熟虑的选择,使我们有能力掌控和设计自己的未来。透过创造力,并借助科技与叙事的力量,我们秉承乐观与宏愿的核心信念,有机会为那些催人奋进却‘鲜少涉足的未来’(Futures Less Traveled)铺平道路。”

电通创意EMEA首席策略官Pats McDonald也是本报告主要作者表示,“希望不是一种策略,而是一种选择。在这个指数级变革的时代,没有人能准确预测未来会发生什么。但我们可以去设计我们希望看到的未来。我们看到,世界各地的消费者对外探索互动,对内自我疗愈,用行动力去掌控着他们的世界。”

报告解读了五大宏观趋势,并重点介绍世界各地的创新举措。每一趋势探索了创意趋势现象、意想不到的可能性、创意实例,以及对企业与品牌成功之道的启示。

TREND 1 - ODE TO JOY(欢乐颂歌)

在我们的世界,快乐源泉早已供应不足,却比以往任何时候都更加亟需。我们看到,愉悦感、松弛感与娱乐性正成为有力的武器,帮助我们对抗这个不确定的世界。面对外界的嘈杂,超现实感的玩乐时刻成为最好的回应。

与此同时,人们通过自我疗愈来对抗焦虑;从“沉浸式沐浴”到“慢生活”以及“精神离职”的兴起,一场抵制喧嚣文化的反思与反抗悄然进行。当人生里程碑对于多数人来说变得难以企及,我们从“Kidult”大小孩玩具的蓬勃发展中看到了玩乐的力量,也看到艺术画廊与玩乐混搭而激起的体验浪潮。

TREND 2 - THE MEMES OF PRODUCTION(全民造梗)

对于在构建世界和共创背景下成长起来的一代消费者来说,以梗(meme)为形式的现代叙事已成为一种强有力的创作工具,尤其是在讲述环境或社会变革议题方面所能生成的变革力量。

同时,人们倾向于创意行动主义,包括造梗行动主义和品牌行动主义,透过新的视觉叙事方式来引发社会变革。无论是#Fintok、#Cleantok 还是社会正义,再复杂的话题都能被压缩为言简意赅的视频内容。

TREND 3 - HERE WE ARE NOW(风土人情)

也许是为了应对这个让人疲惫不堪的世界或是日益加剧的生活成本危机,我们看到人们对本地和本土事物的强烈参与度,以及对本土风情的探索欲望。

舒适网络(Cozy Web)这一概念正取代泛社交平台,成为更加亲密与安全的在线对话空间。而人们对于小众内容以及身边故事的探索渴望,也激发着营销从业人员在数字社群互动策略方面逐新趋异。

TREND 4 - THE MAGIC IN THE MACHINE(机器魔法)

人工智能让人类又喜又惊,科技变得更加人性化亦更加非凡,也为创造性实验释放了无限潜力,并塑造了连结实体世界与虚拟世界的新体验。随着 ChatGPT 成为史上增长最快的应用,我们看到了天马行空的想象力,同时也看到了致力于提升客户体验而打造的更实用更可扩展推广的实例。

我们看到,通过触摸、触觉、语音、手势等方式将科技与人性连结起来的体验所具有的持久力量。随着人们对数字感官激活和多感官品牌营销的需求日益增长,利用技术为消费者创造沉浸式多感官体验不断发展。

TREND 5 - ME, MYSELF AND US(我,我自己和我们)

社会人口结构的变化促使我们重新评估那个曾定义我们的社群集体与我们之间的关系。在崇尚个人主义的西方文化里,人们开始拥抱集体化的生存方式。与此对比,在推崇集体主义的文化中,个人开始探索如何在集体中表达个性。

跨代共居的增长趋势下,人们重新审视老一代人的智慧与影响力。我们看到,时尚品牌启用成熟的代言人,千禧奶奶风尚经久不衰。人工智能的崛起也促使我们探索自我身份的本质,艺术家、游戏玩家以及忙碌的人们都在探索数字分身代表他们去参与世界的潜力。

报告下载链接请点击:

中文版《2024创意趋势报告:探寻未来》

英文版 Dentsu Creative Trends Report 2024: The Futures Less Traveled 

 

来源:
Campaign Asia

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