Carol Huang
2020年6月3日

电通安吉斯集团中国媒体业务扩张版图

电通安吉斯与Bilibili、小红书、知乎、快手达成新的媒体业务合作。

电通安吉斯集团中国媒体业务扩张版图

Focus on the NEXT, 这是电通安吉斯中国媒体业务线CEO陈建豪(Tony Chen)为电通媒介今年制定的战略目标。

在周二,电通安吉斯表示和Bilibili、小红书、知乎、快手达成新的战略合作,并以此帮助中国的品牌精准定位即将到来的新潮流。

于此同时电通安吉斯也宣布其中国媒体业务的最新任命,进一步扩大领导团队。郭俊鑫(Jimmy Kuo)将出任新设立的集团中国媒体业务线首席客户官,并继续担任伟视捷(Vizeum)中国首席执行官。集团亚太区客户解决方案副总裁Richard Frampton重返上海,担任集团中国媒体业务线战略与解决方案负责人。杜娟(Scarlett Du)将加入集团中国媒体业务线领导团队,而徐磊(Leo Xu)将担任电通安吉斯集团蒙牛整合服务团队的负责人。

“ 我们投入在于,确保媒体的产品和服务能高效助力客户加速创新,帮助客户应对下一个媒体变革带来的挑战,”陈建豪表示。“传统的一对多传播已经有些过时,现在我们需要更多的精准投放。”

媒介的传播方式不断迭代更新,现在除了精准投放,电通将更积极的与新兴的平台扩大合作,从内容,IP,效果转化全面覆盖广告主的需求。

在新冠疫情肆虐的上半年,客户在广告上的投放受到了大幅影响。第一季度的户外广告投放平均降低了30%到40%。预算减少是实情,但陈建豪表示,他更愿意把这看做一次挑战,并试图从中发现更多生意机会。

陈建豪表示,用户喜好在不断变化,而且新冠疫情让这些变化来的更迅猛。电通想通过本次与小红书、Bilibili、知乎和快手的合作中,提前定位新一批的消费者。

“女孩子买东西一定会先上的小红书,已经积极布局自己的电商闭环;知乎也在深度对接自己的用户,推出品牌专区,强调与用户的专业互动;Bilibili也不再是二次元动漫的‘小破站’,从兴趣人群出发的自制内容,蓄势待发;快手三亿的活跃用户,隐藏的巨大的带货力;而且数据显示用户在这些平台耗时长,粘性高。如何在这样宅经济全面爆发的时代找到年轻的用户、下沉的市场,作为媒介代理我们需要对他们有提前的布局和相当的了解。”

陈建豪表示,疫情让电通对于传播效果的判断有了更加严格的标准,公司也会以高效执行力来保证传播内容触达到目标人群。凯络在最新发布的Forrester Wave:2020年第二季度全球媒体代理商的评选中被评为领导者(“Leader”)。其中,凯络在数据策略、技术策略和战略优先级项目中均得到了高分。同时,在执行标准中获得了最高分。

“今年的形式对于所有代理商来说都很严峻,” 陈建豪最后强调。“我们也有危机感,如果我们无法走在人前则会流失客户。在这个时刻我们更想多练内功,在疫情期间我们为团队进行了超过50场的培训,希望通过团队自身综合能力的提升,跟客户一起迎接挑战,迎接下一个市场机会。”

来源:
Campaign 中国