本刊记者
2021年11月18日

电通旗下凯络文化研究所洞悉“沉浸式”护肤背后的消费需求

电通中国凯络文化研究所关注有趣、有数的消费者研究——沉浸式护肤”的风潮

凯络文化研究所出品
凯络文化研究所出品
随着大量KOL和明星分享,沉浸式护肤视频在抖音和小红书上已经火了好几个月。
 
视频中,她/他们一丝不苟地进行一系列护肤步骤,整个过程看起来专业又充满仪式感。
 
电通中国凯络文化研究所新一期研究报告聚焦最近在社交媒体上兴起的“沉浸式护肤”的风潮,以及这一风潮为品牌推广护肤产品所带来的机会。
 
最近在社交媒体上相当流行“沉浸式XX”的视频——沉浸式护肤、沉浸式化妆、沉浸式身体护理、沉浸式收纳、沉浸式开箱……这些视频都有个共同点:博主不会说很多话,涂抹产品、敲击瓶身、打开箱子的声音都很轻。这些视频也被称为“新ASMR”视频,它们给观众带来放松舒适,播放量很高。
 
 
在这份报告中,凯络文化研究所不仅分享了实例,还对案例进行深度剖析,总结了如下关键词。
 
 
 
报告重点分析了Z世代美妆产品购买行为以及社交媒体扮演的重要角色。数据表明,超过70%的人会在被推荐并产生需求后2-3天内下单,因此将注意力转化为销量需要注重效率。
 
 
 
完整版报告内容请点击:《“沉浸式”背后——消费者的护肤需求
 
 
来源:
Campaign 中国