本刊记者
2021年2月22日

百度大数据告诉你:国货营销新洞察

百度营销中心发布报告《国潮正当时——2021 · 百度国货用户洞察》

百度大数据告诉你:国货营销新洞察

春节前夕,百度营销中心发布报告《国潮正当时——2021 · 百度国货用户洞察》,从新认知“国货消费观念变化”以及新决策“消费决策行为洞察” 两个方面分析了国货的营销新趋势。

报告第一部分,新价值、新元素、新格调——人们通过选择国货来表达态度、彰显个性、凸显品味。重点分析了百度掌握的数据和电商数据有何区别,以及各个年龄段国货消费观差异,其中Z世代最爱追求潮流,而85后最注重个性化。     

报告第二部分,通过分析用户的搜索习惯、感知了解、品牌关注、购买渠道,关注了不同年龄组别人群的特点,得出消费行业、品类等内容信息最易激发Z世代人群转化以及国货消费者忠诚度更高等结论。

国货品牌营销背后,承载着更多民族文化和精神内涵,如何实现这些中国符号与消费者个性和审美的高度契合,才有可能进一步发挥“国货”的优势。

报告从国货品牌营销以及运营策略角度提出了建议,虽然主要数据是基于百度平台,但是对国货品牌的营销分析有助于品牌总结吸收更多信息,知己知彼。

关于报告详细内容,请点击百度营销大学阅读完整版

来源:
Campaign 中国