本刊记者
2022年10月10日

盟博发布中国媒体责任报告“媒体责任 — 中国视角”

IPG盟博最新媒介责任报告:与全球同类平台相比,中国媒体平台在儿童安全标准和法规方面明显领先。

盟博发布中国媒体责任报告“媒体责任 — 中国视角”

IPG Mediabrands(盟博)这项深入研究是基于专业知识、平台洞察数据源和公开信息,并作为其 2020 年发起的媒体责任原则的补充,重点关注盟博确立的四大体现 ESG(环境、社会和公司治理)影响的领域。这四大领域是:安全、2) 包容性、数据规范、可持续性。

Media Responsibility – A China Perspective 专题研究着眼于中国内地市场监管,如个人信息保护、网络安全、算法监管和儿童保护等问题的影响力,在安全度、包容性、数据伦理和可持续性等领域的政策、技术和流程方面对平台所采取的措施进行全面评估。

平台的政策

本次研究发现,研究的七个平台中有一个(微信)承诺净零碳。(net zero carbon commitment),另有五外平台有减排计划。所有平台都有强有力的安全政策和先进的内容审核机制。所有平台都有反歧视的政策。

除今日头条之外,所有七个平台中有六个拥有儿童或青少年安全模式,微信、快手、哔哩哔哩等平台都在积极统计多样性数据。

报告认为,所有平台都有打击虚假信息的措施,重视数据安全和隐私保护。

盟博亚太区标准与投资产品总监兼报告作者Harrison Boys认为:“就网络内容和对品牌安全的担忧而言,许多全球营销人员对中国的媒体生态系统不甚了解。这份报告有助于了解中国平台的做法。

研究亮点

  • 与全球平台相比,中国内地各大平台在儿童管理安全方面更先进。在这一领域,国际化平台当中目前只有TikTok拥有这一模式,而Instagram也刚刚推出。
  • 中国内地市场各平台的用户责任明显更高。用户注册账户时,必须提供实名注册的电话号码来验证身份。
  • 微信和快手在反对歧视、公司多元化和环境可持续性等领域取得长足进展。
  • 各大平台正在积极推动传播围绕生物多样性和环境问题的信息,并针对这一问题制定专门的内容计划。
  • 小红书(被视为中国版Instagram)已经实施了禁止过度美颜的措施。全球同类平台因为在这一问题上的策略对用户特别是年轻用户产生负面影响而受到批评。

 

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