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2017年8月21日

看迪奥、华伦天奴、罗意威等奢侈品牌如何用微信独家款制造七夕惊喜

迪奥在去年中国情人节为奢侈品品牌打开了微信上销售的大门,成为第一个吃螃蟹的。一年后,更多的品牌现在渴望借这个节日造势。

看迪奥、华伦天奴、罗意威等奢侈品牌如何用微信独家款制造七夕惊喜

 

虽然离情人节还有一段距离,已经有一共五个奢侈品牌在微信上提供独家款式。以下几个品牌案例 (排名不分先后):

迪奥8月15号在微信上推出Dioramour手包系列(上图),聚焦备受争议的品牌代言人Angelababy。虽然Dior没有公开销售数据,但是据悉所有产品已经买断。参与推广的还有演员赵丽颖、王子文。根据最近的一份报告,迪奥被评为与中国年轻人“最相关”的品牌。

8月9日,Valentino率领成为今年第一个在微信提供情人节惊喜的奢侈品牌。特别奉上Rockstud Spike包(下图),售价18,800元(2,808美元)。Valentino邀请了许多中国名流,如许魏洲,王子文和范冰冰推广这款包。 Valentino在北京的SKP购物中心的新精品店展出了“I Love Spike”展览,其中包括经典的Garavani Rockstud Spike手提包,从8月2日开始举办为其一周的展览。

西班牙奢侈品牌Loewe今年七夕则在天猫新的独家平台豪华馆上亮相。该品牌发布了一个特别设计的手提包,99个巴塞罗那手袋以红心为装饰(下图),由品牌的创意总监乔纳森·安德森专门设计。 从8月11日至18日进行销售,该包售价为15,900元(2,380美元)。 Loewe在微信上发布该信息,用户可以直接去天猫的24小时闪存销售页面“Tspace”。但是只有天猫VIP会员才能参与购买。

与其他奢侈品牌相比,Coach向粉丝们提供了较少量的手袋:只有8个。但每个包都有Coach的全球品牌大使Selena Gomez的签名(下图)。这个活动举办的时间更长,从8月15日一直进行到8月31日。任何在Coach网站上购物的人都可以有机会进入彩票,赢得Selena Gomez Coach包。

与包先生合作的Chloe在8月10日推出了第一款独家的微信促销活动,提供四种不同颜色的蓝色Faye Day包包(下图)。在活动推出的半个小时之内,85款限量版包包已售罄。这是该品牌第一次微信特销的成功案例。该活动邀请Chloe Girl唐嫣、王骆丹,刘雯和江疏影。

 

 

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