本刊记者
2013年1月30日

神话人物"年"于中国新年现身麦当劳

上海 - TBWA\上海和麦当劳中国以神话人物“年”为主角,推出全新中国新年广告活动。广告中,“年”一改令人怕而远之的形象,转而成为惹人喜爱的主角。

神话人物

根据中国神话,“年”每年春天都会从藏身之所出来伤害人类。活动旨在重燃大家对中国新年传统的兴趣。

传说中,鞭炮可以驱赶“年”,丰盛美食可以满足它的口腹之欲。这次传播活动的主角是一个现代版的“年”,只有麦当劳的中国新年套餐可以满足它的馋嘴。四支系列电视广告由此诞生。

广告中,“年”垂涎消费者手上的食物,而消费者也不愿将自己的餐点拱手相让。

请观看麦趣鸡盒心“年”心意堡红运茶点组合以及把派给我电视广告。

创意名单
活动名称:麦当劳中国“年”
客户:麦当劳中国
广告公司:TBWA\上海
董事总经理:Brian Swords
客户群总监:Jane Lim
首席创意总监:Edmund Choe
创意群总监:Gordon Shu
创意总监:Joe Zhou
副创意总监:Steven Chung
美术指导:Popo Jin
文案:Jeff Zhang
策划:Jocelyn Tse
电视制作总监:Raymond Lau
导演:Wang Zi Zhao
摄影指导:Ronnie Ching
制作公司:PRO Films Shanghai
监制:Jack Tsai
媒介公司:OMD
OMD媒介公司成员:Tracy Luk、Yinling Lin、Shelly Shen、Lily Gu、Bei Pei、Joe Wang、Joyce Zhang、Kevin Zhong、Ivy Weng、Maruken Zhang
麦当劳媒介部门:Gavin Quan, Colin Chen
类别:电视广告
投放市场:中国大陆

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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