Benjamin Li
2011年3月25日

科比布莱恩特代言Smart汽车中国广告

北京 - 梅赛德斯奔驰今年2月签下科比布莱恩特,为其子品牌Smart微型车担任3年形象代言人,助力中国市场的销售。

科比布莱恩特代言Smart汽车中国广告

科比主演的好莱坞大片风格的新广告将覆盖全中国范围,其创意概念是"城市大不同"。

BBDO北京和MEC北京是此次广告的创作机构,新广告片为中国市场特别打造,由美国电影和MV导演Dave Meyers执导,他曾为多个国际品牌制作过获奖广告,包括著名的苹果iPod"剪影"广告。广告片完全是好莱坞风格,片中科比将驾驶Smart车在洛杉矶上演劲爆的追车动作场面。

虽然是好莱坞大片风格的广告,广告中仍聪明地融合了中国元素,例如Smart广告海报出现在片中的当代画廊里,另外广告片的配乐还频繁地运用到中国大鼓,以此传达出紧张激烈的气氛。

广告公司解释说"城市大不同"的概念并不是指汽车的物理尺寸,而是指思考方式。广告还强调了Smart汽车并非一辆"小车"而是一辆两人车,两个人坐在里头是相当宽敞舒适的。

该广告片将首先在微博上推出,广告公司邀请重要的意见领袖和广大微博用户写下广告片的影评,为3月28日广告正式在电视台播出而造势。广告将在全国范围播出三周时间。

配合电视广告,Smart将在中国25个城市举行"城市大不同"巡回宣传表演,同时广告覆盖写字楼视频媒体、民航视频媒体和户外,并于4、5月在汽车、生活方式、体育、新闻和时尚类杂志集中投放广告,此外Smart还将在用户和粉丝推荐的场所举行多个试驾活动。科比将于7月来中国参加Smart汽车客户派对。

 

 

 

 

来源:
Campaign 中国