本刊记者
2023年10月17日

《第一财经》 2023金字招牌榜单揭晓

瑞幸在连锁咖啡品类首次赢得三连冠,晋升“金字招牌”。霸王茶姬首次拿到茶饮品类榜首。小红书、哔哩哔哩、即刻,更受欢迎,“小圈子”异军突起。拼多多好感度上升。

《第一财经》 2023金字招牌榜单揭晓

《第一财经》杂志连续第15年开展“金字招牌公司人品牌偏好大调查”。

今年7月4日至8月25日期间,共有4588人参与了调研,其中有效问卷4264份。

今年当选本品类第一的品牌数量达到了27个。

农夫山泉、优衣库、麦当劳、宜家、顺丰速运、光明乳业、小米、Keep等老面孔继续上榜,曾经一度被超越的可口可乐和苹果再次稳固了地位,瑞幸、贝壳找房、BOSS直聘、华住会、芙丽芳丝熬过了三年考验期成功晋升。

2023年金字招牌榜单

在这份榜单中,雅诗兰黛成为失去金字招牌头衔的品牌。周黑鸭、资生堂、悦跑圈曾于2022年进入榜单各自品类前五名,本年度下跌超过10名。而麦当劳、农夫山泉、可口可乐、乐事、宜家则成为具有足够稳定性的品牌。

本年度最受欢迎的咖啡茶饮品牌:

Campaign注意到,本年度上榜咖啡品牌中来自本地的瑞幸咖啡、Manner Coffee、M Stand更能抓住中国大陆市场本地消费者的需求。而茶饮品类中,霸王茶姬、蜜雪冰城、茶颜悦色表现优异,作为老牌茶饮顶级品牌,喜茶在消费者失望比例上相对于新品来说则相对较高。

本年度最受欢迎的社交媒体平台和网购平台:

小红书本年度凭借City Walk等热词,赢得全民好感度。社交平台哔哩哔哩和即刻因为小圈子的“话题度”而成为年度亮点平台。

完整榜单及分析敬请关注:《消费者买买买热情降低,哪些品牌依旧受青睐? | 2023年金字招牌榜单揭晓

来源:
Campaign Asia

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