Benjamin Li
2009年7月9日

箭牌中国启动媒体成本核算项目

广州 - 口香糖和糖果公司箭牌近日在中国市场针对其媒体帐户开启了一项成本核算工作。

箭牌中国启动媒体成本核算项目
目前,该帐户的现任机构MEC公司,星传和实力媒体都参与了这一项目。该项目的目的是为了评估客户的媒体购买需求。消息来源表明浩腾媒体也可能参与到该项目中。

有人认为这项工作的幕后原因是由于马氏公司于2008年3月收购了箭牌糖果多数的股权。马氏公司与投资者Warren Buffect联手,以230亿美元的价格购买了这家美国口香糖制造商。

这一项目的结果可能会导致马氏公司和箭牌的媒体帐户合并。 据消息人士报道:“客户可能会觉得通过此次成本核算,合并帐户自然会有商业优势,但没有人能保证这样做了以后会有什么样的结果。”

星传媒体的分支机构Mediavest在今年3月赢得了马氏和箭牌在美国的代理帐户。与此同时,实力媒体在中国通过了一轮单独为马氏而展开的竞标,赢得了此项业务。

根据BISWorld的分析,由于与箭牌的合并,按市场份额来算马氏公司在2008年是中国最大的糖果制造商。箭牌的中国分部享有该国糖果市场百分之十一份额。

由于市场需求的增加,糖果今年在中国的销售额预计将增长超过百分之七。尽管经济增长放缓,高端产品仍保持强劲的上涨势头。 根据BISWorld预测,2009年的销售额将从去年同期的53亿美元上涨到57亿美元。

据消息人士透露,目前中国的糖果消费虽然低于西方,但预计将会有迅速的增长。




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来源:
Campaign 中国

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