Jenny Chan 陳詠欣
2014年4月3日

精硕科技首推“可见曝光”全新评估指标

中国 - 精硕科技(AdMaster)率先于国内应用“可见曝光”指标来评估数字营销效果。

精硕科技首推“可见曝光”全新评估指标

精硕科技首席运营官陈传洽(Calvin Chan)表示,随着网络广告成为广告市场的主流,商家愈发重视“模糊曝光”对广告效果的影响,曝光的有效价值减低。(这并不等于曝光作弊,而是指广告位置不优越的因素,或者代码被激活但广告还没有完全展现的各种情况。)

除前导广告和横幅广告外,网络广告还衍生出“超级特强疯狂广告(Crazy ads)和视频弹出广告等诸多形式,使互联网营销生态圈更加错综复杂,广告主在营销效果监测及评估上显得无能为力。

在欧洲广告监测领域,“可见曝光”已广泛应用于广告效果的评估。陈传洽表示,精硕科技投入半年多时间,通过采集21项广告活动的历史数据并对算法和模型进行反复验证,推出了适用于中国市场的“可见曝光”评估指标。这些广告活动涉及汽车、饮料、化妆品、食品、白酒、服装等各个领域。

该评估体系通过考察广告规模、类型、在网页中的投放位置以及点击率的权重来衡量“可见曝光”。

继而,精硕科技将“可见曝光”指标与消费者反馈(包括品牌认知、品牌偏好、购买意愿)相结合,创建出全新、统一的衡量标准——“广告品牌指数(ABI)”。这些评估指标现已正式应用于易传媒(AdChina)需求方平台的广告投放项目。

作为国内领先的独立第三方数字营销大数据提供商,精硕科技表示这一评估方法“更科学、更准确”,是数字营销效果评估的新里程碑。

截至发稿,精硕科技的主要竞争对手秒针系统(Miaozhen Systems)并未就此置评。

 

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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