Jenny Chan 陳詠欣
2014年4月3日

精硕科技首推“可见曝光”全新评估指标

中国 - 精硕科技(AdMaster)率先于国内应用“可见曝光”指标来评估数字营销效果。

精硕科技首推“可见曝光”全新评估指标

精硕科技首席运营官陈传洽(Calvin Chan)表示,随着网络广告成为广告市场的主流,商家愈发重视“模糊曝光”对广告效果的影响,曝光的有效价值减低。(这并不等于曝光作弊,而是指广告位置不优越的因素,或者代码被激活但广告还没有完全展现的各种情况。)

除前导广告和横幅广告外,网络广告还衍生出“超级特强疯狂广告(Crazy ads)和视频弹出广告等诸多形式,使互联网营销生态圈更加错综复杂,广告主在营销效果监测及评估上显得无能为力。

在欧洲广告监测领域,“可见曝光”已广泛应用于广告效果的评估。陈传洽表示,精硕科技投入半年多时间,通过采集21项广告活动的历史数据并对算法和模型进行反复验证,推出了适用于中国市场的“可见曝光”评估指标。这些广告活动涉及汽车、饮料、化妆品、食品、白酒、服装等各个领域。

该评估体系通过考察广告规模、类型、在网页中的投放位置以及点击率的权重来衡量“可见曝光”。

继而,精硕科技将“可见曝光”指标与消费者反馈(包括品牌认知、品牌偏好、购买意愿)相结合,创建出全新、统一的衡量标准——“广告品牌指数(ABI)”。这些评估指标现已正式应用于易传媒(AdChina)需求方平台的广告投放项目。

作为国内领先的独立第三方数字营销大数据提供商,精硕科技表示这一评估方法“更科学、更准确”,是数字营销效果评估的新里程碑。

截至发稿,精硕科技的主要竞争对手秒针系统(Miaozhen Systems)并未就此置评。

 

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
© Haymarket Media Limited. 版权所有

相关文章

刚刚发布

2天前

R3与微播易联合发布《KOL投资实践报告》

市场主于KOL的投资将持续增速44%,但价格透明度和投资有效性也将面临更严格的审视

2天前

阿里巴巴集团多元措施 支持天猫淘宝商家

中国监管部门对阿里巴巴开出破纪录的罚单之后,阿里巴巴继续推出新措施支持天猫淘宝商家。

2天前

阳狮集团公布第一季度财报:业绩表现逆势增长

阳狮集团最新财报信息速览:美国、亚洲业务迅速增长

2天前

Aesop比稿Gusto Luxe胜出

Gusto Luxe成为Aesop中国大陆市场品牌传播营销合作伙伴