Jenny Chan 陳詠欣
2014年4月3日

精硕科技首推“可见曝光”全新评估指标

中国 - 精硕科技(AdMaster)率先于国内应用“可见曝光”指标来评估数字营销效果。

精硕科技首推“可见曝光”全新评估指标

精硕科技首席运营官陈传洽(Calvin Chan)表示,随着网络广告成为广告市场的主流,商家愈发重视“模糊曝光”对广告效果的影响,曝光的有效价值减低。(这并不等于曝光作弊,而是指广告位置不优越的因素,或者代码被激活但广告还没有完全展现的各种情况。)

除前导广告和横幅广告外,网络广告还衍生出“超级特强疯狂广告(Crazy ads)和视频弹出广告等诸多形式,使互联网营销生态圈更加错综复杂,广告主在营销效果监测及评估上显得无能为力。

在欧洲广告监测领域,“可见曝光”已广泛应用于广告效果的评估。陈传洽表示,精硕科技投入半年多时间,通过采集21项广告活动的历史数据并对算法和模型进行反复验证,推出了适用于中国市场的“可见曝光”评估指标。这些广告活动涉及汽车、饮料、化妆品、食品、白酒、服装等各个领域。

该评估体系通过考察广告规模、类型、在网页中的投放位置以及点击率的权重来衡量“可见曝光”。

继而,精硕科技将“可见曝光”指标与消费者反馈(包括品牌认知、品牌偏好、购买意愿)相结合,创建出全新、统一的衡量标准——“广告品牌指数(ABI)”。这些评估指标现已正式应用于易传媒(AdChina)需求方平台的广告投放项目。

作为国内领先的独立第三方数字营销大数据提供商,精硕科技表示这一评估方法“更科学、更准确”,是数字营销效果评估的新里程碑。

截至发稿,精硕科技的主要竞争对手秒针系统(Miaozhen Systems)并未就此置评。

 

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
© Haymarket Media Limited. 版权所有

相关文章

刚刚发布

1天前

“举杯月更浓” F5季节性促销创意助力中泸州老窖品牌流量提升

中秋佳节之际 中国白酒品牌泸州老窖联手F5上海再推新广告

1天前

Marcus Chew接替Mary Zhou担任阿里旗下Lazada CMO

Mary Zhou有望在这个电商务平台担任另一职务,Marcus Chew的任命将于10月1日生效。

2天前

Uber Eats 与香港麦当劳联合推出Happy Delivery!

The Hoffman Agency为 Uber Eats麦当劳合作打造全新广告作品。

2天前

北京环球影城开园之际 TBWA邀请神秘BAVA现身

9月20日北京环球影城正式开园——神奇BAVA现身