本刊记者
2020年6月23日

约40%的跨国公司仍计划将广告支出推迟到2021年

WFA的新冠肺炎数据追踪于三月首次启动,五月数据刚刚更新。

约40%的跨国公司仍计划将广告支出推迟到2021年

最近发布的一份WFA的新冠肺炎数据追踪的报告表示,超过40%的跨国公司仍然计划将自己的广告支出推迟至少6个月。

World Federation of Advertisers在五月份发布的数据中发现了相同程度的延迟存在于各个跨国公司中。这表明尽管全球一些地区关于新冠肺炎的限制有所放松,但跨国公司仍在犹豫是否恢复广告支出。
尽管现在有78%的公司发起了相应的营销,数据上相较于四月份的68%有所增长。但WFA指出,这些营销往往只是公司较小的广告投资。

超过一半(51%)的受访者表示对当前的商业环境持消极态度,几乎有一半(46%)的受访者对未来六个月表示了相似的负面看法;不过受访者觉得在接下来的6个月里他们可能会有更加积极的态度。

本次调查的结果基于来自8个行业内的35个主要广告商的反馈。这些广告商累计年度广告支出约为650亿美元。

WFA首席执行官Stephan Loerke表示:“虽然总体情况可能会显示出全球广告支出持续下降的局面,但我们与CMO的对话中的证据表明,主要的跨国公司正在中国乃至整个亚太地区看到业务增长。”

“我们还听说了某些关键领域的全球广告支出增长。我们预计广告商将保持谨慎,但许多广告商正在为复苏做准备。” Loerke继续表示:“广告商采取更具战术性的方法,提供进行更灵活的短期广告购买的计划。我认为这是保证广告投放水准,树立信心的关键。”

本月早些时候,WFA发表了联合公开信,呼吁在George Floyd逝世和“Black Life Matter”运动之后,在全球范围内就多样性和包容性采取更多全球行动。