Benjamin Li
2012年10月30日

统一委任睿狮中国为新品茶饮料创意代理合作伙伴

北京 - 经过今夏激烈的五方比稿,统一企业(中国)投资有限公司委任Lowe/睿狮中国负责2012-2013年度新品茶饮料品牌的创意代理工作。除睿狮中国外,其他四家代理商的情况尚未公开。

统一委任LOWE/睿狮中国为新品茶饮料创意代理
统一委任LOWE/睿狮中国为新品茶饮料创意代理

统一(中国)茶事业本部副总裁陈瑞芬(Daphne Chen)表示:“目前的中国饮料市场愈来愈细分化,每一年都会有新的产品进入市场,但真正能广为消费者所接受,经得起时间考验的并不多。”

对于这款茶饮新品的独特之处以及目标受众,Lowe/睿狮董事总经理任妙玲(Fanny Yum)表示,新品将于明年上市,“目前仍处于保密阶段”。

任妙玲指出,统一目前在中国饮料市场面临的主要竞争对手包括同样来自台湾的快消品巨头康师傅。旺旺、维他奶、三得利、娃哈哈等品牌也竞相在中国市场推出名目繁多的茶饮产品。

在Campaign亚太发布的2012亚洲最佳品牌1000强报告中,统一和雀巢是饮料行业跻身十强的最佳品牌。

就奶茶细分市场而言,汇丰银行5月份发布的消费者及零售食品报告称,2012年,统一旗下的奶茶产品仍保持巨大增长潜力,市场份额达60%,处于领先地位。

报告指出,从2009年(统一推出阿萨姆奶茶)到2011年,奶茶销量由6%攀升至15%,奶茶的市场份额也从2010年的48%增至2011年的60%。

2011年,奶茶在中国即饮茶市场中占比9.5%,2010年,这一比例仅为4.2%。尽管即饮茶市场增速放缓,但奶茶市场依然强劲,2011年增长了140%。

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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