Jane Leung
2010年8月17日

维达纸巾庆祝25周年推出新广告

维达纸巾借25周年庆,启动一波新的广告宣传,试图为品牌形象注入活力。

维达纸巾庆祝25周年推出新广告
维达纸巾今年提升了其产品品质,令纸巾更幼滑、柔软和有韧性。从这一点出发,维达与盛世长城国际广告广州分公司的团队一起不但设计了改良了的包装设计,更从产品用后的体验中提炼出正面、活力、积极、温馨、关怀及安心等产品感性的属性。

维达品牌经度的企业形象是“每一天新一天”,意味着维达虽然于行内已有25年的经验,但与时共进,维达经常提醒自己要不断创新。

盛世据此创作了一则名为“咖啡店”的电视广告。故事是一对年轻人在为他们咖啡店创业时遇到困难。但凭着他们互相的支持及鼓励最终达成功。 TVC 体现出维达正面、积极、 但温馨及关怀的企业及品牌性格。另一方面,维达也希望借此TVC 鼓励年轻人去追随他们的理想。

这次整合传播运动从八月起到年底在香港和内地多个省市的电视台投放。为了加强覆盖面,巴士、巴士站、地铁、写字楼宇LED 及土豆网站也有投放。线下有巡展、卖场推广物料、优惠赠送礼品等去配合线上的传播。

此外,维达与土豆网合作开设“DIY你我幸福纸巾”专区,消费者只要上传自己幸福时刻照片,就可以自动生成以这些照片为画面的纸巾盒。DIY 的纸巾盒不但可以进行 3D 预览、打印,还可以分享到 SNS、微博让朋友们欣赏、投票。当周票数最高的12人,将会获得由维达为其精心制作的 DIY 纸盒。轻松温馨的 DIY 小游戏倍受网友喜爱,短短10天的时间内,已经有上千个参赛作品被上传。

同时,盛世长城还制作了两条病毒视频《叶问咏春拳治办公室恋情》和《劲爆!女同事办公室主动献吻》,在逗乐网友的同时,让他们牢牢记住维达纸巾“柔软”、“柔韧”以及“清香”的特性。



Credits:
Project Café
Client Vinda Household Paper China
Creative agency Saatchi & Saatchi Guangzhou
Executive creative director Fan Ng
Creative director Angela Lau
Art director Richard Tong
Copywriter Angela Lau
Agency producer Ruby Leung
Media agency OMD
Production company Dennis Film
Exposure Telelvision, outdoor, online, point-of-purchase

来源:
Campaign 中国
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