本刊记者
2019年6月19日

美国遏制之下,华为品牌排名逆势再度上升

华为超越小米,成为亚洲第一品牌。

美国遏制之下,华为品牌排名逆势再度上升

近日,由Campaign亚太和尼尔森联合推出的《亚洲品牌1000强排名榜》重磅推出。

通过对亚太地区消费者的调查,我们了解了哪些因素让消费者不断青睐自己最钟爱的品牌,为什么这些品牌的营销和品牌建设能成功。由于消费者喜好在各个市场不同,我们对结果也进行了细分。

浏览本年度详细排名

中国而言,根据2019年调查的最新结果,华为已经超越小米,成为亚洲第一品牌。

近年来,华为的亚洲排名迅速攀升,从2015年的904位、2016年的863位、2017年的202位、再到2018年的158位一路上升至今年的83位,不仅首次进入百强榜,也成为2019年亚太地区第一的中国本土品牌。

三年前,小米品牌排名同样实现了惊人飞跃,不过此后一直徘徊不前。相比之下,华为的整体排名上升更快,并在今年超越小米(小米以第99位的成绩勉强挤入亚洲百强)。

作为华为主要的国内竞争对手,在谷歌限制华为使用其Android操作系统之后,小米可能从中获益,但随着中美贸易战愈演愈烈,华为退出Android实际上激化了国人对苹果的抵制。

此外,华为在中国内地的公关工作相当成功,让美国政府(以及西方媒体)的指责显得完全是无中生有。总体而言,中国老百姓对华为这一民族品牌的喜爱越来越多地出于爱国情节,认为华为是“为了整个国家而战”。

最近,华为创始人任正非明确表示,反对针对苹果采取报复性制裁,这一立场马上赢得了中国消费者的支持。同时,更有外交人士通过多个渠道为华为发声,包括在美国电视频道福克斯新闻(Fox News)和Twitter上。

比如,最近中国驻巴基斯坦使馆临时代办赵立坚在Twitter上攻击苹果。他发布了一张苹果被切成几片,变成华为logo的照片(类似的推文还不少)。

讽刺的是赵立坚是用iPhone发的推文,不过这并不会打击华为支持者高涨的情绪。然而,在中国境外的社交媒体上,情况恰恰相反。RFI亚洲高级副总裁兼亚洲主管David Ko认为“这是典型的双方意见两极分化”。他认为中国老百姓的这种态度不见得就是受到舆论监管的影响,而是“真实反应了老百姓对美国过激举动的愤怒”。



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来源:
Campaign China

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