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2018年3月6日

美图:“自拍不该和肤浅自恋划等号,它已成为最新生活方式”

奢侈品牌一直渴望与自拍爱好者建立联系,因为自拍在中国甚至可以被称为一种生活方式。

美图:“自拍不该和肤浅自恋划等号,它已成为最新生活方式”

美图公司是一个现象级的公司。该公司的美肤应用程序已在全球15亿台移动终端安装,每月活跃用户(MAU)超过4.81亿,并没有落后去年九月达到每月活跃用户7亿的Instagram多少。尽管美图的应用程序(包括同名的美图秀秀,美妆相机(MakeupPlus),美颜相机(BeautyCam)和Airbrush等)几乎全部专用于一种图像——自拍,自拍在中国社交媒体上的表现比在英语平台上更突出,其中一半以上的自拍是用美图的应用程序编辑过的。

奢侈品牌也一直渴望与自拍爱好者建立联系,因为自拍在中国甚至可以被称为一种生活方式。今年早些时候,美图与古驰(Gucci)合作推出了七款增强现实(AR)滤镜。 在情人节之前,迪奥(Dior)则在美颜相机上推出了名为“迪奥小姐”(Miss Dior)的品牌用户界面,粉色香水瓶图标代替了相机按钮。

古驰和美图之间的一次合作。

根据美图首席运营官程昱(Bryan Cheng)所说:“新的用户界面带动了近2.5亿观众的曝光率,并在最初的两天内就获得了约250万次点击。”

美妆品牌特别热衷于与美图合作,其应用程序的AR功能允许用户在现实生活购买化妆品之前用不同的数字色调模拟上妆效果。

“到目前为止,美图已经与超过100家顶级化妆品品牌合作过,比如欧莱雅巴黎,娇兰,兰蔻,美宝莲纽约,倩碧,雅诗兰黛,资生堂等等。”程昱告诉我们。 “这些品牌在美妆相机上已经帮助人们试用了超过2000种化妆品。

美图表示:“当女性接受到了更多美容新方法和新产品的教育和接触之后,她们理所当然地有兴趣在现实生活中使用这些产品,而不是仅仅停留在虚拟领域里。”

美图秀秀和Airbrush等应用程序允许用户微调照片的各个方面。有的滤镜能让皮肤变白,瘦脸和缩鼻,让眼睛变大,拉长双腿和磨皮。而这些滤镜可以单独使用或一起搭配着使用。

程昱表示:“每个用户都有自己的提升和美化图片的方式和习惯。在过去,人们倾向于使用过滤器来让皮肤变白。然而,现在用户则也喜欢更自然和更艺术感的外观,就像电影或现代绘画中的场景一样。”

美图秀秀还新推出了名为ArtBot Andy 的功能,它使用人工智能创造类似绘画的图像,其应用程序还包括电影和复古滤镜。但美图最重要的功能仍然是致力于美化图片。

 

“美图致力于激励每个人以自己的定义表达自己的美丽。我们对我们的用户没有任何评断,因为我们并不想要给他们传播任何消极的观念。”

尽管他们应用程序的自动美化算法对于什么让人变得更美有着明显的倾向性,但这些应用程序可以用来创造其他美感,使皮肤更像小麦色,眼睛更像凤眼,并且脸部更丰满。唯一一种在应用程序上不存在的美就是不经过任何图片编辑的自然美。

Fan在她的文章中说,在中国,平均每个人使用美图软件的时间约为40分钟。美图并不反对人们对如何使用该应用程序的理解,也没有认为用户们在修图上花费了太多的时间。

“从我们的角度来看,我们的应用程序和平台是用户找到了让自己更美丽的工具,并且能乐在其中。至于用户在我们的应用程序上花费了一定的时间,如果我们的用户享受这些体验,那么他们当然会花更多时间。”

“事实上,在虚拟世界中大胆表达人对美丽的理解和变得美丽的途径已经对人们的现实生活产生了微妙的影响。我们很高兴地注意到,许多用户的穿着变得更时尚,每天都会用化妆品化妆。”

美图表示:用户中有78%是女性,大多数年龄在19-35岁之间。随着国际妇女节的临近,这些年轻女性的穿着更时尚,而且每天使用化妆品,这似乎是一种成就。

然而,美图的存在,这可能会让一些人感到不舒服。该公司于2016年开始在国际市场上推出其应用程序,并且已经看到日本,韩国,美国,巴西,印度和东南亚等市场的巨大增长。该战略的一部分涉及到在美容业呼风唤雨的大人物,如化妆师Lisa Eldridge,Nikkie Tutorials,视频美妆博主Nikkie和韩国美容业大人物Pony。

据美图国际业务主管Fox Lui介绍,“现在美图在11个国家里各拥有1,000多万用户。”

 

 

 

 

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