金波
2010年9月10日

群邑中国与新生代市场监测机构举办主题论坛

北京 - 群邑中国与新生代市场监测机构本周分别在上海和北京联合举办“140字和9亿人:互联网风潮中的新力量”主题论坛,展现中国互联网行为研究成果、中国微博的使用行为以及营销潜力分析。

群邑智库市场前瞻总监张继红在发布报告
群邑智库市场前瞻总监张继红在发布报告

在 "微博——正在加速的公众风潮"报告中,新生代市场监测机构副总经理肖明超先生指出,对于微博这一新兴社会化媒体形式,相关的深入研究还十分匮乏。尽管微博尚处在发展的起步阶段,但微博的品牌营销机会初露端倪。微博上的口碑营销及名人效应若能妥善利用,将对品牌传播起到一定促进作用。此外,微博可作为中小企业与客户进行低成本深度沟通的一个渠道。

群邑智库市场前瞻总监张继红发布了中国四五线网民行为的部分最新数据。她指出,通过深入的调查与分析,电视在四五线市场仍是主导媒介,也是打开品牌知名度的最佳渠道。四五线城市网民 的互联网应用相比于大城市仍处于起步阶段,其对互联网认识的广度和深度都有待提高。类似QQ的媒体在四五线城市有很大的影响力,在合理配置预算的前提下广告主可以集中优势投放。

此外,新生代市场监测机构副总经理宋松韵做了题为"深入探究中国一二线网民的行为及动机"的报告。一、二线城市作为中国互联网最为发达 的市场,其网民数量、网络使用深度和广度都相当成熟、复杂多样,相关研究数据众多。但是,针对众多企业做互联网媒介计划时总缺少有力的数据来证明互联网媒 体策略是否有效的问题,

宋松韵认为,电视、视频网站上的广告投放如果能够互相配合,将有助于扩大广告传播效果。电视、电脑、手机和户外各自的媒体特性和观看习惯决定了四屏合一的广告需要更加有创意,巧妙利用四种媒介互相补充,而不是简单的重复。