Paul Howell
2011年9月14日

群邑预计2011年中国广告花费增幅达15.2%

上海 - 据群邑中国最新预测,2011年中国广告花费有望增至542亿美元。

群邑预计2011年中国广告花费增幅达15.2%

据群邑《今年,明年:中国媒体行业预测》发布的研究报告,这一数字较2010年增长了15.2%。

该报告预测2012年中国广告花费将进一步增加,达到635亿美元,较今年预计花费的增幅为16.9%。这两个数字都远远高于中国整体经济的预计增长率,因为根据国际货币基金组织预测,排除通货膨胀影响,中国2011年GDP将增长9.6%,2012年增速将达9.7%。

群邑认为广告花费的显著增长取决于诸多因素,其中包括不断增长的电视受众规模,以及户外媒体和手机媒体带来的新机会。

报告称,电视依然是媒体投资的主导力量,占中国大陆所有广告花费的一半以上(58%)。这得益于如此庞大的电视受众的消费能力——截至2010年底,中国有线数字电视家庭用户达8800万户。

群邑称,随着交互式电视进一步激起广告品牌和消费者的兴趣,未来几年电视还将继续保持其统治地位。

群邑研究发现,2010年户外广告收益实现了17%的增幅,这一强劲增长的背后是数字户外媒体超过30%的大幅增长,是非数字户外广告增长的三倍。

报告还指出,随着移动网络在中国的不断发展,手机媒体的支出也将继续保持强劲增长,而新技术的引进以及3G用户数量的不断增长也将带动手机广告收入持续快速增长。

群邑智库市场前瞻总监张继红(Lucy Zhang)表示:“中国媒体市场将继续成为世界上最令人兴奋和最充满挑战的市场之一。对于市场营销者而言,中国不仅是一个复杂且充满差异化的市场,随着科技的发展和新兴媒介沟通渠道的推陈出新,中国消费者也日趋朝着更具互动性的方向发展。在这样一个互动时代,品牌正学着不只成为一个内容制造者,而更是一个内容管理者,并且需要不断探索更多与消费者进行互动的方式,包括与之共同打造内容。”

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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