本刊记者
2019年9月16日

老国企联华超市,28年首次焕新品牌形象

中国零售市场竞争激烈,联华超市更具现代感的品牌形象能吸引年轻一代的消费者吗?

老国企联华超市,28年首次焕新品牌形象

最近,拥有28年历史的国企零售商联华超市开展了品牌焕新campaign,全新品牌定位、战略和视觉识别已陆续登陆全国多家分店。

联华此次品牌焕新,品牌定位的核心观点为联结你我“他”,新的品牌标语为“用心过好生活”。在视觉设计方面,以“联结”品牌定位延伸出“纽带”元素,通过纽带将各种元素连接在一起,成为联华的品牌IP。全新的视觉形象传达了联华、消费者和社区三者之间建立的紧密联结感。

目前,基于品牌策略出发的全新门店形象已陆续登陆中国多家店铺,遍及上海、杭州、安徽、广西、河南等。从品牌标识、店招到相关设计,都以焕新面貌展现给广大消费者。

品牌焕新的第一阶段工作将于2019年年底完成,预计联华旗下的42家门店将配有全新的品牌形象,从门店形象到员工制服设计都将全面升级。据新闻稿称,到目前为止,消费者对本次品牌焕新反响积极,门店焕新形象大幅度改善了联华品牌体验。

与许多中国传统零售品牌一样,以往联华的营销策略多依靠店内促销和商品定价来吸引并留住消费者。然而,中国零售行业近年来有了翻天覆地的变化,许多依靠数字化和科技引领的新零售玩家加入了抢占市场份额的战局,这些品牌为日渐挑剔精明的中国消费者营造了全新O2O模式下,无缝购物体验的愉悦感。

在中国零售业转型改革的新形势下,联华深感:“思维需要转化,以因应外界挑战,更必须找到著力点,重新建立与消费者的联结。”联华超市股份有限公司首席执行官徐涛表示:“联华的挑战在于如何在众多的店铺中为消费者提供统一的品牌形象,同时又能保持灵活度和独特性。”

联华通过与Superunion建立战略合作关系,开展了从品牌战略、概念、设计到最终门店落地的全面品牌焕新工作,通过品牌重塑帮助联华进一步推动商业战略落地。“新的核心视觉元素‘纽带’以非常巧妙的方式体现了‘联结’这一品牌定位,该元素已成为联华强有力的品牌视觉资产,应用到品牌的各个接触点,将联华的品牌定位有效地传达给广大消费者。”Superunion管理创意总监蓝弘远说。

来源:
Campaign 中国

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