Soon Chen Kang 江欣珍
2018年6月19日

耐克在中国的KOL竞争中战果累累

Parklu的一份报告显示,同大多数服装和快时尚企业相比,耐克在中国社交媒体上的KOL营销战略最为成功。

偶像组合TFBOYS歌手王俊凯被耐克委任为KOL。
偶像组合TFBOYS歌手王俊凯被耐克委任为KOL。

KOL营销机构Parklu的一项分析显示,在KOL营销方面,耐克在触及面、互动性、内容传播和媒体价值方面领先于其他快时尚和运动品牌。该报告分析了28个快时尚品牌以及超过2万名在微博、微信、小红书和抖音等11个平台上拥有总共超过5亿粉丝的网红, 其中涉及的品牌包括Forever 21、Off-Whilte和Gap等国际品牌,以及太平鸟等本土品牌。

耐克在触及面和互动性(上图)方面处于领先地位。而快时尚品牌Zara在整个报告分析期间(4月份)被KOL提及的次数最多(下图)。

 
在搜索方面,耐克因受益于中国消费者对NBA的痴迷而在百度和微信上的表现最为出众。然而,该报告也指出,90后消费者不太使用传统的搜索引擎,他们往往更倾向于社交媒体上的趋势。在这一方面,阿迪达斯的表现更好。

就平台而言,微博仍占据了大多数品牌的最大份额,但很多像Zara、H&M和Mango的品牌正在追捧大有后来居上之势的社交电商渠道小红书。同时,超级KOL范冰冰在内的一系列女明星最近加入了小红书,也进一步巩固了该平台的人气。

与此同时,报告还指出,除了加强网络销售之外,Zara还很好地利用了主要的社交媒体平台。同样,优衣库在去年双11期间利用新零售策略成功地吸引了消费者走入其门店。这一案例被选入该报告,成为了线上线下融合的范例。报告称,尽管这些快时尚品牌的参与度很高,但它们的触及面却并不大。另一方面,KOL推出的运动品牌和其他品牌在微博上占据了主导地位,但耐克和阿迪达斯在微博上的参与度不高。

社交平台覆盖率
 
微信指数
 
百度指数
 

 

相关文章

刚刚发布

付费
汉威士媒体赢得银联国际2019全年媒介策划和媒体购买业务
付费
2天前

汉威士媒体赢得银联国际2019全年媒介策划和媒体购买业务

汉威士将使银联国际已连续多年开展三大主题营销活动的全年营销推广更具整合性。

付费
竞立媒体擢升金若蓝为新业务与海外业务管理合伙人
付费
2天前

竞立媒体擢升金若蓝为新业务与海外业务管理合伙人

金若蓝近期所负责的竞立中国主要客户包括历峰集团、阿里巴巴、BOSE 等。

付费
保乐力加:喝烈酒的文化是根植于中国消费者心中的
付费
2天前

保乐力加:喝烈酒的文化是根植于中国消费者心中的

CHINA CONNECT采访了保乐力加中国首席执行官Jean-Etienne Gourgues,他分享了对于新烈酒和葡萄酒消费者引流的独特见解。

付费
ADK Global任命游明仁担任首位大中华区首席创意长
付费
2019年4月11日

ADK Global任命游明仁担任首位大中华区首席创意长

这个新成立的职务是ADK大中华网络提升整体创意力计划的一部分。