Robert Sawatzky 本刊记者
2022年12月19日

耐克比稿结果揭晓:传立媒体保住中国区媒介账户

Nike耐克此前已经将全球众多市场(包括亚洲部分业务)转至Initiative极致传媒,因此Mindshare传立媒体延续在中国区长期合作的媒介账户至关重要。

Nike House of Innovation in Shanghai
Nike House of Innovation in Shanghai

Campaign 从多个渠道了解到,在经过漫长的比稿之后,传立媒体保留了中国区耐克媒介账户。据咨询公司COMvergence的数据,耐克在中国的媒介支出约为1.05亿美元(约合7.33亿元人民币),中国也是耐克最大的市场之一。Campaign了解到,本次媒介比稿由耐克品牌独立管理,在2022年一直持续进行,竞争激烈,GroupM群邑旗下传立媒体最终战胜了阳狮媒体。

耐克在中国的媒介比稿与R3负责监督全球媒介比稿是分开进行的。独立媒介代理商PMG赢得了北美业务,IPG Mediabrands盟博旗下极致传媒赢得了全球众多关键市场的业务,其中包括欧洲、拉丁美洲和亚洲。Campaign获悉,在赢得这场比稿之后,Initiative将为耐克在中国区之外的大部分亚洲市场提供媒介策略服务,包括日本、韩国、东南亚、印度、澳大利亚和新西兰。

不过,传立媒体仍在澳大利亚和东南亚地区负责耐克品牌的媒介购买,同时与耐克在中国市场延续长期合约。传立媒体与耐克在中国的合作已经超过10年。

Campaign已联系耐克中国,但截至发稿时仍未收到回复。传立媒体和阳狮媒体均拒绝置评。

来源:
Campaign Asia

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