Rhandell Rubio
2011年7月20日

联想借力变形金刚3进行产品推广

中国 - 在最新好莱坞大片《变形金刚3:月黑之时》中,ThinkPad Edge精锐版笔记本电脑变身为博派汽车人新成员小诸葛Brains,精彩亮相。电影将于明日(7月21日)在中国大陆全面上映。

联想借力变形金刚3进行产品推广

在影片中,Brains从有人物性格、有声音、有脾气、有生命的汽车人形象瞬间化身为ThinkPad Edge精锐版笔记本电脑。奥美娱乐行销协助联想进行了业务谈判,并与奥美互动团队合作构建了360度的传播方案,成功地使联想ThinkPad Edge精锐版笔记本在电影和市场传播中都真正“活”起来。

联想解释说,Brains在影片中永不放弃、迎接挑战的精神完美体现了ThinkPad的精神与活力。

《变形金刚》卡通系列在中国受众中具有巨大的影响力,这也是联想选择通过这部电影进行产品推广的原因。

联想商用事业部市场推广高级经理宋琦表示,在《变形金刚3》中进行品牌植入是联想全球品牌战略的一部分,是联想国际化路线的一次大胆尝试。

她补充说:“变形金刚对于中国的受众具备相当大的影响力,影片的众多粉丝都是伴着《变形金刚》动画片长大的一代,他们也正是ThinkPad品牌理想的目标受众。”

奥美北京娱乐行销总监张笛表示:“一次成功的电影植入营销不只是简单地显露品牌标识或呈现产品,更重要的是如何在影片中为品牌赋予生命力,真正融入影片,成为电影的一部分。不突兀、不干扰,但有记忆点和关联度,这是我们与客户对此次合作初期就达成的共识。”

影片《变形金刚3》中还有其他一些中国品牌的植入,包括中国奶业巨头伊利、纸业公司香港Double A以及新加坡肯德基

 

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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