本刊记者
2019年3月25日

腾讯2018财报:网络广告实现营收581亿,同比增长44%

网络广告贡献腾讯全年营业收入(达道3,127亿元)的五分之一。

腾讯2018财报:网络广告实现营收581亿,同比增长44%

3月21日,腾讯公布2018年第四季度财报及全年业绩。报告显示,尽管下半年宏观经济的不确定性导致广告业务承压,在线广告业务全年仍保持高速增长,贡献全年营业收入五分之一。

腾讯2018年全年营收达到3,127亿元,同比增长32%;其中网络广告营收增长非常迅速,共录得人民币581亿元,同比增长44%。

腾讯首席战略官詹姆斯·米歇尔(James Michelle)在发布财报随后的电话会议中表示,“宏观经济去年下半年的不确定性对公司的广告业务确实有影响,广告主的预算减少,尤其是一些之前预算比较大的客户,比如汽车公司,相信这也反映了汽车市场的销售情况。腾讯四季度的增长速度还是高于行业很多,得益于公司广告库存的质量,技术的提高和比较吸引人的价格。”

从2018年3月起,腾讯增加了微信朋友圈的广告投放,对部分用户增至一天展示两条广告,同时从二季度开始引入小程序广告,丰富微信旗下的内容提供位置。在微信朋友圈、小程序、QQ看点及移动广告联盟的推动下,其社交及其他广告收入全年增长55%,达到398亿元。

在财报中,腾讯特别提到小程序的表现,用户人均日访问量同比增长54%,中长尾小程序的日均访问量大幅提高,占小程序日均总访问量的43%。米歇尔表示,三季度中来自小程序广告营收确实有不错的增长,四季度依然保持了两位数增长。

展望未来,米歇尔对腾讯广告业务的进一步增长表现出极大信心。“公司还有充足的广告库存可以逐步提供,比如朋友圈广告。目前用户每天看到的朋友圈广告数量只有一到两条,而在国际同行的类似产品中,每天的广告数量有十条。我们也开始上线信息流广告,此前公司一直致力于提高信息流业务的用户流量,目前流量增长态势非常不错,从财报中也可以看到这部分业务的营收增长很好。”

谈到微信为广告商提供的精准营销服务,总裁刘炽平强调腾讯不会向合作伙伴提供微信用户数据。“至于精准广告,广告商需要说明他们寻找的目标是什么,然后在我们自己的网络中,挖掘数据为其提供匹配的服务,并没有数据的分享。公司内不同部门和平台之间也不会分享用户资料,因为我们重视隐私。”

 

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