本刊记者
2019年11月14日

腾讯Q3网络广告收入增长13%

受社交及其他广告业务等推动,Q3总收入同比增长21%。

腾讯Q3网络广告收入增长13%

11月13日,腾讯公布了截至2019年9月30日止的第三季度未经审核综合业绩,整体营收不及市场预期。网络广告业务收入同比增长13%,其中社交及其他广告收入于本季增速加快增长32%,但媒体广告收入同比下降28%。

腾讯第三季度总收入为人民币972.36亿元(137.48亿美元),较2018年第三季度同比增长21%,财报称“主要受商业支付服务及其他金融科技服务、智能手机游戏、社交及其他广告业务”所推动。经营盈利同比下跌7%,非国际财务报告准则经营盈利同比增长27%。

腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾表示:“值得注意的是,由于用户活跃度提升及广告技术改善,我们的金融科技及企业服务以及广告分部的收入,均录得双位数的环比增长,体现了我们新业务的实力及业务的多元化发展。”

网络广告业务方面,占整体业务营收19%,收入同比增长13%至人民币183.66亿元。游戏、教育及电子商务垂直领域的广告主需求强劲,抵销了汽车业广告需求疲软。

社交及其他广告收入于本季增速加快,增长32%至人民币147.16亿元,财报称“主要受惠于微信朋友圈广告库存及曝光量的增加,以及移动广告联盟的收入贡献”。通过“简化广告格式及推出更多视频广告的库存,令移动广告联盟收入上升。”同时,受惠于日活跃账户数及广告曝光量的增长,以及新的插屏广告及视频贴片广告,微信小程序广告收入亦有所增加。

媒体广告收入为人民币36.50亿元,同比下降28%,环比下降17%。财报称主要由于包括腾讯视频在内的媒体平台,受有挑战性的宏观环境,及重要剧目的排播不确定性令广告招商收入减少导致收入降低。而移动端视频日活跃账户数保持稳定,广告加载量有所增加,推动腾讯视频的信息流广告迅速增长。

通讯及社交方面,微信及WeChat的合并月活跃账户数达11.51亿,同比增长6%;QQ的智能终端月活跃账户数为6.534亿,相比去年同期下跌6%。“我们升级了安全策略,主动清理了滥发信息及有恶意机器人活动的账户。”财报称。

数字内容方面,收费增值服务订购账户数同比增长11%至1.706亿,主要受视频及音乐服务订购账户数增加带动。腾讯视频订购账户数同比增长22%至1.002亿。付费内容库规模扩大,音乐订购账户数同比增长42%至3,540万。

财报称,透过上游整合加强了在长内容的长期领导地位,例如电视剧、综艺节目、动画、音乐、文学及漫画等;信息流服务已取得显著的市场份额,其竞争环境已趋稳定。但财报表示,短视频及小视频业务的竞争环境仍在快速变化,“我们会致力扩大此部分业务的市场份额,如我们在信息流业务一样。”财报表示。

来源:
Campaign 中国

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