Benjamin Li
2012年10月26日

艾曼高报告称香港广告支出第三季度按年增长率微幅下降

香港 - 据艾曼高最新报告,虽然香港第三季度广告支出超过前两季度,达到13.4亿美元,但按年增长率却有所下降,这反映本地广告商继续对广告投资持审慎态度。

宝洁的媒体支出由传统媒体转向新媒体
宝洁的媒体支出由传统媒体转向新媒体

据艾曼高报告,受惠于国庆黄金周前的促销活动,第三季度的总广告支出达到103.9亿港元。9月份的单月广告支出为34.9亿港元,较8月份上升了2%。

第三季度广告支出虽超过前两季度,但按年增长率却有所下降。数字显示本地广告商继续对广告投资持审慎态度。

研究结果发现:

宝洁将资源转移至数字媒体:第三季度宝洁的广告支出每月都按年下跌,以7月份下跌15%最为严重,8月份和9月份的跌幅分别为13%和6%。

电视广告费用仍占宝洁广告支出的最大份额(第三季度达75%);但由于资源向数字媒体转移,电视广告的投入较去年同期下跌两成。公司的互动广告支出占比由去年的4%上升至6%,超过了报纸和户外媒体。

地产代理更加积极:第三季度,中原地产和美联物业在广告方面投入最多,与去年同期相比,均上升了三成。这反映出两者间的激烈竞争。此外,广告费最高的楼盘是由长江实业和捷和地产联合开发的“峻滢”。

移动媒体的重要性与日俱增:移动广告的份额由第一季度的0.15%倍增至0.3%。仅9月份的单月广告支出就超过了整个第一季度。

 

同时,三星的广告支出由第二季度的第三位跃升至第二位,广告支出增加了三分之一。除主要推广的Galaxy S III外,三星第二季度热推Galaxy Note平板电脑,第三季度则热推Galaxy Note 10.1。

茶饮推高饮料业广告支出:除奶粉广告支出持续增加外,茶饮也成为推高饮料业广告支出的重要因素。广告支出在行业列第二位,升幅高达64%。

行业两大巨头雀巢和维他奶集团的按年升幅分别为78%和187%。

斯沃琪集团和雅诗兰黛仍为支出大户:斯沃琪集团多个手表品牌的广告支出都出现按年增长,其中欧米茄和天梭的支出最多,后者升幅逾一倍。集团第三季度有一半广告支出投放于电视广告。

洁面产品和爽肤水产品的广告支出较去年同期增加约一倍,推高了化妆品和护肤品的广告支出升幅。

按品牌支出计算,最多的支出来自雅诗兰黛;以产品来计算,第三季度广告费最高的是丽的化妆棉。

 

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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